CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

影視IP主題型文旅小鎮依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅游產業發展，形成特定效應的主題小鎮。

影視IP主題文旅小鎮將影視文化、動漫文化融入到區域平臺旅游發展中，以影視資源、動漫資源為核心，經過深度開發級產業融合形成系列旅游體驗產品，進而帶動文旅產業快速品牌化、項目化，隨著影視娛樂產業及IP主題開發的快速推進，影視IP主題已成為特色文旅小鎮極具代表性的開發類型。

文旅小鎮在國外已有非常成熟的一套模式，尤其以IP衍生的文旅小鎮最具活力。而在現時的IP時代，IP的力量讓產業升級加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。目前，國內的文旅產業正因為國家支持而變得越來越活躍，不妨多看看國外文旅小鎮的經典成功案例。

新西蘭：被電影激活的魔幻小鎮

從本質上來說，IP是文藝影視作品本身衍生的價值，是一種潛在的財產。而影視特色小鎮，從某種意義上來說，正是影視IP的一種主要表現形式。

電影《指環王》的出現讓新西蘭從一個普通的旅游國度化身為充滿神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。電影《指環王》作為影視IP,與當地旅游業成功完美融合，近幾年新西蘭已經成了世界各地“魔戒迷”們心中的朝圣地，進而帶動了新西蘭旅游產業跨越式發展。

同時作為《指環王》拍攝地的瑪塔瑪塔小鎮也一躍成為游客心中向往的經典影視主題旅游小鎮。瑪塔瑪塔借由電影魔幻《指環王》IP吸引力，吸引了大批游客前來參觀，華麗轉身為世界旅游目的地，是世界范圍內“影視IP+電影小鎮”的經典案例。

據新西蘭政府統計，18%的游客表示選擇來新西蘭是受到電影《指環王》的影響。2014年至今，電影產業為新西蘭創造了2.47萬個崗位，帶動1.4萬人次就業，每年給新西蘭帶來33億新西蘭元收入。

隨著影視娛樂產業及IP主題開發的快速推進，影視IP主題已成為特色文旅小鎮極具代表性的開發類型，進而帶動文旅產業快速品牌化、項目化。

日本：動漫世界的現實王國

不僅是影視，動漫文化也開始陸續滲透至區域旅游發展中去，形成了一系列的旅游體驗產品，催生了一批以著名動漫IP為主體和本底的動漫主題小鎮。最為典型的案例莫過于日本。

日本動漫將IP元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅游產業相結合，打造“動漫IP+文旅小鎮”發展模式，成為日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客參觀體驗。

打造成熟的動漫特色小鎮并非易事，往往需要依托動漫作者或作品帶來的人文資源優勢和當地政府的政策支持進行發展，其中很有代表性的是位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮”。

鳥取縣大榮町是青山剛昌的故鄉，大榮町借助青山剛昌及其動漫作品《名偵探柯南》等IP，打造柯南旅游小鎮，在大榮町，大街小巷都可以看到柯南的身影。

全長1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的標志牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。同時開發設計動漫衍生文創商品，游客還可以到專賣店購買紀念品，從玩具到標簽、筆記本、手機掛件等十分齊全，所有的商品都離不開柯南和青山剛昌。

在小鎮中有一座柯南博物館。這是一座很獨特的白色的建筑物，該館以名偵探柯南作為中心，鋪設出青山剛昌絢麗的作品。館內包括個人介紹漫畫作品和動畫作品的展示區及大量的動漫，工藝品店也被設立其中，為北榮町帶來了巨大的經濟收益。

而在大榮町的歷史文化館中，不僅收集了世界各國的柯南漫畫書，還展示了作家少年時代的繪畫設計圖和畫像原型再者，小鎮舉辦各種關于柯南的活動賽事并且還建設了屬于柯南迷的火車站，在動畫片誕生10周年之際鳥取縣舉辦了名偵探競賽，引起動漫謎的廣泛關注。

日本動漫主題小鎮是動漫IP實現較高品牌價值之后的產物，本身是一種具備混合消費模式的衍生品，同時也是眾多動漫衍生品的集合和載體，可根據動漫IP本身的火爆程度和受眾群體的差異靈活決定具體發展形式。動漫小鎮的發展，除了帶動地方旅游業發展之外，也促進了動漫IP的深度開發及新動漫產品開發，形成效益遞進的良性循環。

韓國：電視劇主題小鎮盛行

以韓國電視劇為代表的韓國娛樂文化產業在政府的積極扶持下得以迅速發展，產業鏈條日趨豐富，逐漸成為支撐韓國經濟的重要產業之一。隨著韓劇的熱播，影視拍攝地、影視明星人物效應帶動了當地旅游業發展，成為人們旅游觀光目的地，進而形成影視產業主題小鎮形象。

位于京畿道的小法蘭西(Petite France)，背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個以“花、星星、小王子”為設計元素的法國文化主題小鎮。2008年，小鎮以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅游業由此興起，隨后《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮取景。

京畿道的另一個特色小鎮普羅旺斯村同樣因為《來自星星的你》而走紅，它也是《原來是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發展路徑與小法蘭西類似，都成為韓劇旅游的熱門“打卡地”。

曾經火爆韓劇一曲《冬季戀歌》讓其拍攝地—中島旅游復活。中島距離春川市區1.5km，是春川市民喜愛的休息場所及學生團體旅游的理想場所。因KBS經典電視劇《冬季戀歌》 ，電影《娃妮和俊河》，SBS電視劇《父與子》等都曾在此取景。

影視IP的帶動下，中島也成為韓國知名的影視特色旅游目的地。為方便游客參觀游客，中島上的外景地都作了標示，游客可拍攝紀念照，參觀旅游。

宋慧喬和Rein紅極一時的《浪漫滿屋》，其拍攝地—仁川市矢島也成功升級為明星小鎮。

《浪漫滿屋》劇組砸下13億多韓幣在韓國西岸仁川市外海的矢島上搭設拍攝場景，營造出夢幻小屋的氛圍讓人心生向往，戲劇播畢后成為眾多影迷朝圣的地方。矢島通過對《浪漫滿屋》影視拍攝場所的保留以及再利用，融入明星元素，發展成為影視旅游目的地。

 

與日本動漫IP主題小鎮不同，韓劇IP文旅小鎮最大的特點在于其同為“拍攝地”和“觀光地”雙重身份，是影視產業中間、外圍兩個圈層產品的承載者。大部分韓劇IP文旅小鎮從發展初期就有著明確的發展目標和相對固定的模式。

一部韓劇的火爆熒屏帶來旅游業的興盛，可觀的旅游收入也為小鎮的運營保駕護航。旅游所帶來的知名度和市場機遇，也為更多韓劇或綜藝在當地的拍攝提供了機會和資金，進而開拓了旅游市場，最終形成“影視拍攝”與“影視旅游”的良性循環、“文”與“旅”的聯動發展。

針對不同IP類型，有各自不同的小鎮發展路線。最后獻上三個關鍵詞。

場景：影視IP主題文旅小鎮開發需要注重對影視、動漫IP元素的場景化融合，場景化打造。

產品：IP元素再利用，延伸影視、動漫IP產業，開發衍生品，如影視動漫類文創產品，拉動購物產業發展。

體驗：開創演藝、活動、表演等多樣化形式，加強場景化體驗、互動化體驗。

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