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CLE中國授權展官微
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仙劍30周年：從國民RPG到原創國風IP生態的破圈
7 月 8 日，仙劍奇俠傳 IP 迎來了 30 周年慶典。1995 年，《仙劍奇俠傳》單機游戲誕生，一經上市就引爆了游戲市場，內地首發當月銷量高達 30 萬套以上，成為了眾多游戲玩家的國產白月光，是國產 RPG 游戲史上里程碑式的作品。30 年來，《仙劍奇俠傳》不斷拓展 IP 商業化，在動漫、影視、跨界聯動和線下實景娛樂領域進行全方位探索，不斷提升 IP 影響力。
仙劍奇俠傳 30 周年慶
《仙劍奇俠傳》系列是一款古風角色扮演類游戲，以獨創的“三皇五靈六界九泉”為世界觀，并糅合了中國特有的武俠和仙俠的元素。首部單機作品《仙劍奇俠傳》誕生于 1995 年，舉成為華人第一國民 RPG ，奠定行業和品牌地位。仙劍品牌在堅持開發單機新作的基礎上，通過自研或 IP 授權的方式，為玩家奉獻更多的作品。仙劍伴隨著一代又一代玩家的成長，攜手走過 30 年。因此，仙劍這個品牌打下了深厚的粉絲基礎，尤其對 80、90 后玩家而言，是他們的白月光。
IP NEWS
在《仙劍奇俠傳》30 周年之際，《仙劍奇俠傳》開啟了系列活動與合作。授權方面，和魔池音樂合作推出《仙劍奇俠傳》游戲原聲音樂三十周年限定黑膠唱片；與游戲外設品牌蓋世小雞合作推出李逍遙和趙靈兒限定款手柄也即將推出；還有更多聯動正在陸續解鎖中。
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仙劍奇俠傳 x 蓋世小雞
挖掘 IP 元素強化情懷共鳴
在仙劍奇俠傳與蓋世小雞的合作中，聯名游戲手柄設計將《仙劍奇俠傳》兩位主角的代表色巧妙融入設計。手柄十字鍵、ABXY 等按鍵賦予李逍遙和趙靈兒的專屬色調。而手柄素白機身上，若隱若現的蓮花與仙鶴圖案，精準還原角色特質，讓玩家瞬間回憶起游戲中那些動人的情節，無論是初入仙靈島的懵懂，還是鎖妖塔的生死相依，設計細節極大地滿足了粉絲們的情感訴求，實現了從虛擬故事到實體產品的情懷落地。
仙劍奇俠傳 x 蓋世小雞
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仙劍奇俠傳 x 劍網3
中國經典游戲IP的“雙劍合璧”
《仙劍奇俠傳一》攜手《劍網3》線上聯動破圈，通過劇情重構、角色聯動和定制化玩法，為玩家呈現了一場情懷與創新交織的跨界合作。游戲內限量聯動商品不到 60 秒售罄，限時活動玩法推動游戲在線玩家活躍度攀升。此外，聯動激發玩家高討論度與創作熱情，抖音/小紅書相關系列詞條內容曝光量達到千萬級別。聯動滿足了游戲玩家對兩個經典仙俠 IP 碰撞的期待，帶來新奇的古風游戲體驗。
《仙劍奇俠傳一》×《劍網3》
仙劍奇俠傳版權方
軟星科技（北京）有限公司作為仙劍奇俠傳版權方，不斷探索不同領域和場景化的合作，融合仙劍奇俠傳古風文化底蘊，打造沉浸式體驗，開拓“國風+旅游”等新玩法。我們邀請了軟星科技（北京）有限公司商業授權總經理肖夏分享關于 IP 的運營策略和跨界合作經驗。
肖夏
軟星科技（北京）有限公司商業授權總經理
IP 運營策略
以國風為核心進行授權探索
選擇“國風+仙俠”高契合度伙伴
CLE：今年軟星科技圍繞 IP 進行了哪些創新探索？有哪些授權策略的調整？
肖夏：近年來，“國潮古韻之風”已深度融入大眾生活。不僅限于今年，仙劍奇俠傳 IP 近年持續將國風作為核心探索方向。授權策略方面，我們持續基于市場風向，優先選擇與“國風+仙俠”調性高度契合的合作伙伴。
CLE：軟星科技如何通過洞察粉絲喜好，比如對角色偏好、游戲功能需求等，并將這些洞察反饋到 IP 運營決策中？
肖夏：今年適逢仙劍奇俠傳 IP 三十周年。軟星團隊在 IP 運營領域積淀深厚，通過歷年周邊銷售數據及聯動活動反饋，積累了精準的粉絲需求洞察。從聯動產品設計、細節打磨到上市推廣，我們全程與合作伙伴緊密協同，確保其精準把握 IP 核心吸引力，主導產品最終呈現并保障品質。這一閉環機制旨在滿足粉絲需求，實現品牌方、合作方與用戶的三方共贏。
授權合作
線下沉浸式場景助推文旅消費增長
《仙劍奇俠傳·沉浸劇場》落地
CLE：今年軟星科技有哪些授權合作的亮點案例？這些合作在拓展 IP 影響力和商業價值方面取得了哪些成果？
肖夏：今年我們重點推出了“沉浸式劇場：國風文化的深度體驗”創新項目。（產品調試中，即將上線）
見微文化與我司共同耗時三年落地的《仙劍奇俠傳·沉浸劇場》（上海新世界百貨），以三大突破重構體驗：
? 史詩級場景融合：千余平米空間串聯《仙劍一》《仙劍三》《仙劍四》三代經典劇情，500+ 任務線結合真人 NPC 構建多結局敘事；
? 國風美學革新：高度還原的實景場景，制作精良的服裝換裝體驗，多維度增強代入感；
? 技術賦能自由：專屬存檔系統支持分次體驗，玩家平均停留 4 小時，二次到訪率 35%；
項目首月吸引超 2 萬人次，帶動商圈客流，印證深度沉浸模式的市場價值。
CLE：軟星科技在選擇合作方時考慮的因素有哪些？
肖夏：在選擇合作方時，我們會從多個層面去綜合考慮；仙劍作為走過三十載的 IP，始終秉持對中國文化的堅持。這種文化自信讓我們在選擇合作伙伴時，首要關注文化基因的契合度，正如常州文旅活動中復刻的仙靈島景致，或是杭州項目里精心還原的比武招親擂臺，這些合作不僅是場景再現，更是文化生命力的延續與反哺；另一方面，仙劍始終聚焦粉絲需求。無論是大家鐘愛的角色新篇、期待的沉浸體驗，還是意料之外的聯動驚喜，這些來自粉絲的聲音始終指引著我們的合作方向。讓每次攜手既延續文化根基，又點燃新的期待。
仙劍與國風眼鏡品牌無相司合作
CLE：授權合作中，軟星科技如何找準市場趨勢，適應社會潮流和市場的變化，契合消費者的愛好？
肖夏：我們的研發團隊擁有許多長期負責 IP 聯動項目的資深成員，積累了豐富的市場趨勢研判經驗。通過嚴格品控聯動產品細節，并基于歷史案例數據持續優化合作模式，確保項目始終貼合消費者興趣演變。
像當下國風文化盛行，年輕人對于我國傳統文化的了解、探索需求日漸加深，"國風+旅游"已成為文旅產業新引擎。仙劍與多個地區的城市文旅都有密切的溝通，也推出了一些國風文旅的合作內容。
在 24 年，仙劍于常州東方鹽湖城、杭州文三街區開展的“仙劍國風派對”實現三重賦能：
? 場景活化：高度還原仙靈島、蜀山、比武招親擂臺等標志性場景，單日游客互動破萬人次；
? 內容矩陣：國風音樂會經典曲目演繹，國風特色互動游戲，城市地標打卡等形成體驗閉環；
? 傳播裂變：依托達人互動、短視頻種草、聯動城市文旅賬號等線上舉措，產生“強種草”效果，迅速提升城市熱度。
仙劍立足于城市國風資源，以創意玩法聚焦用戶關注度，迎接四方游客，活動首日現場吸引了超 2 萬人次參與。眾多文旅商家也收獲了一波又一波的好生意和高轉化，達成了支付用戶數超百萬、支付交易額超 2 億、活動商品交易總額同比增長超 40% 的好成績。這不僅有效提升了城市熱度，更顯著助推了文旅消費增長，實現了城市形象與經濟效益的雙豐收。
未來規劃部署
慶典與衍生合作多維拓展
XR 技術布局引領 IP 體驗升級
CLE：今年是仙劍奇俠傳 30 周年，公司有哪些相關紀念活動和新的規劃？
肖夏：仙劍今年的相關內容可以分為三個方面：
首先是線下活動，今年我們計劃于全國舉行十余場的大型線下活動，覆蓋今年全國的各大漫展。總展區面積累計將達到五萬平方米。此前我們舉辦的兩場活動，粉絲反響都非常好。活動單日展區人流量超 3 萬人次，現場限定售賣的周邊產品更是迅速售罄；
然后是我們 30 周年慶典，我們將舉辦更大型的綜合嘉年華晚會。以多元化的內容打造沉浸式紀念體驗，為粉絲們帶來一次難忘的周年慶活動；
除此之外我們公布更多新的衍生合作，最新推出的就有和魔池音樂合作的《仙劍奇俠傳》游戲原聲音樂三十周年限定黑膠唱片。
CLE：隨著科技的發展，公司在 VR、AI 等新技術應用方面是否有所規劃？是否有相關的項目正在推進？
肖夏：VR 的項目作品我們其實早有涉獵了。當前我們的重點在推進 XR 擴展現實項目。與傳統的 VR 產品項目相比，XR 的場地要求更低，而且使用的設備也更為先進；由于脫離傳統 VR 的手柄操作，手勢操作將帶給玩家更加新奇的自由體驗與沉浸感。
這一項目將會登陸蘋果的 Apple Vision Pro，并且在今年十月與大家見面，除了合作方的幾個線下體驗店，后續還將與多地文旅景區聯合推廣，希望大家多多期待。
參展亮點
限定周邊及未公開手辦模型展出
最新游戲動向現場揭秘
CLE： 軟星科技在 2025 年 CLE 中國授權展上有哪些亮點？
肖夏：展會上會有限定周年周邊、歷年經典周邊及未公開手辦模型展出，同時會有游戲最新的動向解鎖，大家請保持期待哦~
2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，軟星科技（北京）有限公司將攜仙劍奇俠傳 IP 亮相 W3B01 展位，歡迎各位前來參觀、交流！
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