CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

      不合就斗圖的日子里，表情包的地位舉足輕重。在大家每天用表情包表達情緒、嬉笑怒罵的同時，有人已經(jīng)把小小表情包做成了大生意，從衍生品到IP授權(quán)，表情包商家紛紛尋求商業(yè)新出路，實現(xiàn)二次元變現(xiàn)。

       據(jù)了解，表情包經(jīng)濟在淘寶上由來已久，淘寶店“歪瓜”就是依靠網(wǎng)絡(luò)表情制造爆款的高手。數(shù)據(jù)顯示，在“歪瓜”淘寶店，顏文字的小臺燈銷售量超過150萬件，銷售額達數(shù)千萬元；神煩狗拼圖銷售量超過30萬件，銷售額達數(shù)百萬元。

       在社交平臺上累計發(fā)送量接近100億的表情包野萌君，轉(zhuǎn)入衍生品市場，淘寶店開業(yè)不到半年，去年雙12一天銷售額就超過30萬元，整個電商團隊足足用了七天時間才發(fā)貨完畢。

表情包野萌君

       盡管旗下表情包已經(jīng)有超過10億的下載量以及450億次的使用量，萌力星球總經(jīng)理林冬冬還是認為販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。為了尋找可持續(xù)的商業(yè)模式，萌力星球開始將關(guān)注度轉(zhuǎn)向了淘寶。

       數(shù)據(jù)顯示，在表情包經(jīng)濟的帶動下，淘寶二次元行業(yè)今年同比去年增長近40%，消費者中95后和00后占比近50%，隨著淘寶與IP官方的跨界聯(lián)動，表情包的商業(yè)魅力被進一步釋放。例如萌力星球與新希望集團聯(lián)名推出的野萌君酸奶，出現(xiàn)在上海街頭的大街小巷，不到三個月，銷售量就超過100萬。

 

       據(jù)了解，加入淘寶IP授權(quán)平臺的二次元IP已超過百家，既有“非人哉”、“秦時明月”這樣的國漫代表，也有類似萌力星球、長草顏團子這樣的表情包IP。

     “表情包被富有創(chuàng)造力的中國年輕人玩出了更多可能性，一個集合了表情包作者、專業(yè)孵化機構(gòu)和零售商等物種在內(nèi)的全鏈路商業(yè)生態(tài)已經(jīng)在淘寶形成。”淘寶二次元負責人孟祥元表示。

 

       IP授權(quán)的火已經(jīng)越來越旺，第一波發(fā)現(xiàn)IP價值的，已經(jīng)享受到紅利。不光是表情包，越來越多的IP、品牌、企業(yè)、平臺紛紛參與到品牌授權(quán)大陣營中，玩法越來越豐富。

       可冰火兩重天，一邊是IP授權(quán)迅速蓬勃發(fā)展，而另一邊行業(yè)對人才的需求量激增，尤其是有一定經(jīng)驗的授權(quán)經(jīng)理人更是難尋，人才短板的缺口日益明顯。

       為了解決這個痛點，中國品牌授權(quán)精英學院中階授權(quán)經(jīng)理人培訓在今年正式啟動，這是我國首個針對中階授權(quán)經(jīng)理人的培訓。今年最后一期中階授權(quán)經(jīng)理人培訓將于9月14-16日，即將在深圳開班。

       6月，第一期2018中國品牌授權(quán)精英學院中階授權(quán)經(jīng)理人培訓在北京成功舉辦。來自孩之寶、紅紡文化等企業(yè)的50多名學員參加并順利結(jié)業(yè)。

       中階授權(quán)經(jīng)理人培訓由中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會和影響（北京）營銷管理顧問有限公司主辦。詳情請見：今年最后一期授權(quán)經(jīng)理人培訓即將開班，還不上車？

掃描二維碼報名中階授權(quán)經(jīng)理人培訓

也可以直接找協(xié)會小姐姐：

郵箱：claire_wen@tjpa-china.org

電話：010-68293662

報名截止日期：8月20日

 

 

一站精準對接1000+國內(nèi)外知名IP

@第十二屆CLE中國授權(quán)展

上海，10月16-18日，

 精彩不斷，不見不散！

掃描二維碼預(yù)登記參觀中國授權(quán)展