CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

IP在全域旅游進程中，能發揮出無窮的作用。自從全新的文化和旅游部成立，國務院印發關于全域旅游的文件，IP+旅游的文旅風口也越吹越高。今天我們特別來扒一扒一個真實的案例，看看到底一個IP可以如何把小鎮化平淡為神奇。

話說在西班牙安達盧西亞龍達山區，有一個叫胡斯卡（Júzcar）的鄉村小鎮，原本資質平平，都是歐洲傳統的“白墻紅瓦”。

沒有獨特的風景，也不在交通要道上，距離最近的大城市隆達22km，距離首府馬拉加113km。小鎮居民也很少，不到200名，游客就更是寥寥無幾，每年頂多300名。嗯，聽上去是不是有點耳熟，很像我們國內許多默默無聞的小鎮甲？

胡斯卡小鎮最大的優勢就是盛產蘑菇。每到秋季，周邊的山里都會長滿超過150種各類蘑菇。

2011年，索尼影業正準備推出系列3D動畫片《藍精靈》看中了這里盛產蘑菇和這里的小屋。

 

索尼影業和當地政府交流，建議把全村175棟居民住房，還有政府大樓、教堂和公募等所有建筑設施，全部漆！成！藍！色！想把這個鄉村小鎮作為《藍精靈》的拍攝和宣傳基地。

200名居民全部被調動起來了，都把自己的樓房油漆成了藍色。整個小鎮一共用掉了4200升油漆。

可等到電影拍完和宣傳完畢后，沒想僅僅一年半時間，慕名而來的游客就猛增至125000名，足足增長了400多倍！胡斯卡一躍成為國際知名的鄉村旅游景點。

于是，這個穿越山川和草原后的世外桃源，正式成為官方授權的藍精靈之家。

美麗的胡斯卡鄉村小鎮有了一個新的開始，可是他們不僅僅只是換個顏色而已，更多還在無微不至的細節上，處處強化自己的“藍精靈”優勢。

Logo 先行

他們立即設計了一個有利于自身推廣的logo，將藍精靈和蘑菇做了一個完美結合，非常精準的傳遞出了自己鄉村小鎮的旅游主題“藍精靈+蘑菇”。

整體城市設計

整個鄉村小鎮的路牌、指示牌、垃圾桶、報刊亭等，都換成了藍精靈的形象，而且沒有重復，每個藍精靈都是獨立設計。

讓童話活起來

為了讓小村更像“藍精靈”，全村的人都參與到創作當中來。大家在藍色的墻壁上創作一系列的藍精靈筆畫，還有無處不在的塑像、造型和設計，好像藍精靈們真的在這里生活一樣。

藍精靈主題旅館

當地希望帶給旅游者更深入、更生活化的體驗，打造了藍精靈主題酒店，讓更多的游客住下來。對于所有的旅游地來說，旅游者的停留時間就是金錢。

藍精靈集市

為了迎合新的定位，當地政府還特別指定了一個區域為“藍精靈集市”。

集市上售賣藍精靈的玩偶、裝飾品以及本地的土特產品，既豐富了主題旅游產品，又為本地產品提供了一個推廣平臺。

藍精靈探險之旅

“藍精靈”村打造了一個蘑菇博物館，介紹了本地100多種常見的蘑菇。暑期會組織親子自然探險之旅，為3~10歲的小朋友設計了“藍精靈探險之旅”，采蘑菇、找青蛙、聽故事、欣賞魔術表演。

每到秋天，大量蘑菇就生長出來，這時候的胡斯卡就是菌類和自然愛好者的天堂。當地向導還會組織蘑菇考古隊，帶領游客去認識不同的蘑菇。

玩轉不同的節日

每年的11月是胡斯卡的傳統節日“蘑菇節”，自從有了藍精靈，蘑菇節的宣傳已經和藍精靈完美的融合在一起。

在蘑菇節期間，可以參加各種跟蘑菇有關的戶外徒步、生態活動，還可以吃到蘑菇制作的各種美食。

藍精靈村繪畫比賽

繪畫可以更好的傳播藍精靈村的美好童話。這里每年都會舉辦繪畫比賽，獲獎者將獲得本地各類酒店及旅行機構提供的旅游機會。

獲獎作品還會在本地的藝術畫廊酒店內展示，也可以在藍精靈集市中出售。

“藍精靈嘉年華”

7、8月份是歐洲的旅游旺季，大人們都喜歡帶自己孩子度假，這個時候“藍精靈村”會舉辦“藍精靈嘉年華”。

小鎮還會不定期舉辦胡斯卡“藍精靈花車游行”活動，營造出主題公園一般的夢幻感，將自己打造成為一個生活著的主題公園。

這么多的用心，你get到了多少？