CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

前不久，中玩協品牌授權專業委員會在第十屆中國玩具和嬰童用品行業大會上獨家發布《2018中國品牌授權行業發展報告》。近日白皮書報告正式對外全文發布。

這是中國玩具和嬰童用品協會連續第二年發布此類報告，也是全球唯一一份針對我國品牌授權行業的發展白皮書。

據報告調查顯示，2017年我國年度被授權商品零售額達747億元人民幣。截至2017年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為327家，已經開展授權業務的IP為1032項。

中國品牌授權商總體狀況

授權IP品類中，娛樂IP授權仍占據半壁江山（54%），其次為藝術（14%）和時尚類IP（13%）。其中藝術類IP增長迅速，講究生活品質情調的藝術類IP產品獲得都市白領的青睞。此外，隨著博物館文創的興起，非盈利機構的授權業務去年同樣增長喜人。

活躍在我國授權市場上的IP國別涉及27個國家和地區，其中主要國別為美國（40%）、中國大陸（26%）、日本（11%）、韓國（6%）、英國（6%）和港澳臺地區（3%）。

隨著IP時代的興起，國內對IP和授權業務有突飛猛進的認識，過去一年中新加入授權的國產IP增長迅速。此外，來自其他國家的IP增長同樣很快，占比達到8%，市場上對IP的需求日趨小眾化和個性化。

經調查，品牌授權交易中的授權金并無明碼標價可言，每筆授權交易因為IP知名度、授權產品品類、被授權商知名度、銷量額、授權金收取比例等多種不同因素導致授權金不同，每筆授權交易都有其獨特性。

我國品牌授權交易的授權金收取主要有四種情況：1）有保底金，收取授權金。其中保底金可以用于授權金的抵扣，當授權金超出保底金時，超出的授權金需要額外支付，授權金基于實際銷售額（批發或者零售）按約定比例收取。這個方式是最為傳統也是目前最為普遍的方式，占比超過一半。2）無保底金，收取授權金。授權金基于實際銷售額（批發或者零售）按約定比例收取。3）年度性定額收取授權金。4）無保底無分成無定額，資源互換，聯合推廣。這類方式隨著國產IP的興起而變得更為普遍和流行，越來越多的品牌方和被授權方聯名合作，相互借力，共同推廣。

品牌授權商在選擇被授權商合作時，除了考慮IP本身要與授權產品的類型相匹配，還會從以下五個維度來選擇被授權商，包括被授權商品牌知名度（78%）、產品銷售能力（78%）、生產研發能力（70%）、被授權商規模（67%）、被授權商的財務能力（41%）等。

中國被授權商總體狀況

據白皮書顯示，我國已經開展授權業務的被授權商所從事的主要行業為玩具游藝（18%）、服裝（13%）、禮品贈品（8%）、家居家紡（7%）及主題空間（7%）等，其中圖書出版及食品飲料等行業在2017年有較快增長。

我國被授權商主要分布在廣東（23%）、浙江（16%）、江蘇（15%）、上海（13%）、和山東（8%）等地。

有94%的被授權商表示，有IP授權產品的銷售額要高于其他同類產品。其中銷售額超過同類產品一倍以上的接近20%。

據調查，被授權商獲得IP授權資訊的渠道多種多樣，最為直接有效的方式為參加專業授權展會，占比近70%。其他方式包括被授權商自己主動尋找版權方（53%）、版權方營銷拜訪（40%）、以及朋友介紹（33%）等。

被授權商選擇與授權商合作時考慮的重要因素中排在首位的是IP與產品的匹配度（81%），接下來是IP的知名度和影響力（78%），版權金費用（47%）、版權方實力和知名度（44%）、版權方給與被授權商后續支持和服務（38%）等。越來越多的被授權商已經認識到在授權業務中，IP和自身產品結合匹配度更為重要。

中國授權產品市場狀況

我國授權產品或服務主要消費人群前三強省市為廣東（12%）、山東（11%）、江蘇（10%）。

消費者購買的授權產品主要類別為玩具（16%）、服裝配飾（12%）、家居家紡（11%）、圖書出版（10%）、嬰童用品（10%）等。其中因為童書市場的異軍突起，消費者購買授權的圖書、繪本等出版物占比增長迅速。

對待同類產品，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。 消費者購買授權產品的主要渠道中，線上渠道占到36%，線下渠道占64%。

我國品牌授權行業發展現狀  

* 受眾接觸媒體渠道日益多樣化

* 國產IP授權步伐猛追直上

* 國際IP進入中國授權市場持續增長

中國品牌授權行業發展趨勢

* 全域旅游加速主題空間授權拓展

* 文物博物館等單位迎來授權風口

* 移動游戲領域成為授權圈新寵

* 跨界跨平臺合作創意無窮

* 資本加速IP成長和發酵

* 以IP為核心的泛娛樂圈產業時代來臨

本次行業白皮書從我國授權IP、被授權商、授權產品市場以及授權產品質量多維度分析我國品牌授權行業現狀。通過對300多家授權商、1000多家被授權商、5000多名消費者的調查，用大數據洞察品牌授權行業發展趨勢，為中國授權行業的發展提供了行業發展趨勢和市場需求，進一步明確發展方向。

如何獲取報告？

報告售價：電子版：4699元（為支持環保，本年度報告協會不提供紙質版）。如需購買報告全文，請垂詢：010-68293662，溫小姐

專屬福利：2018年度中玩協會員單位，以及有效提交報告調查問卷的企業，可直接聯系協會免費獲取電子版報告全文。