CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

紅紡集團去年和溫德姆集團聯手，在青島推出“辛普森一家產品體驗房”。推開房門，從主題顏色到壁紙，從家具到床上用品，可愛的卡通形象便映入眼簾。其他的定制周邊產品，從臺燈到睡袍，甚至一雙小小的拖鞋也是消費者所喜愛的卡通形象。幾乎房間的每一個角落都看得到IP形象的融入，內容豐富又個性鮮明。

去年奧飛娛樂首次授權的主題酒店，如家&奧飛動漫主題酒店也在上海開業。開設超級飛俠主題樓層、巴啦啦小魔仙主題樓層、貝肯熊主題樓層，每個主題樓層和房間都用相關IP精心打造外，還有IP打造的公共區域，包括喜羊羊美羊羊動漫主題餐廳，以及超多動漫周邊產品主題動漫展示區。不僅僅在于住，更在娛樂。

今年年初，新興的IP同道大叔和亞朵連鎖酒店聯名推出星座主題快閃房。星座是個包容性很強的特使文化，是在年齡、階層、文化、地域的跨度非常廣的文化。同道大叔和亞朵合作的主題房間，里面到處都是同道大叔旗下的各種星座風格人物。

最近，除了知名IP外，許多品牌都紛紛借力開起了酒店，搭上文旅這趟車。比如知乎X亞朵，打造了「有問題」酒店，主題“知識”。

知乎與亞朵聯手打造的「有問題」主題酒店正式在上海徐匯區開業，這一融合了知識 + 酒店的全新空間，將為年輕群體和中產人群，構建更具人文感和沉浸感的旅行住宿環境。知乎在「有問題」酒店的各個角落，埋下了來自知乎站內的 314 個問題，等待充滿求知欲的入住者發掘、探索。

比如網易云X亞朵，打造「睡音樂」酒店，主題“音樂”。

這家名為「睡音樂」的主題酒店在裝飾上融入了眾多網易云音樂的元素，根據不同的音樂風格打造了古典、爵士、電音和民謠四間主題房，讓人身處音樂的海洋，真正體驗一把“睡音樂”的感覺。酒店公區融合了傳統酒店嚴格的區域劃分，融合了前臺、餐飲、演出等多種功能，讓用戶可以在這里放松交流、聽歌。

之前還有網易漫畫X亞朵，打造「漫畫」酒店，主題“二次元”。

網易漫畫的主題房間一定就是二次元愛好者們的最愛了。在當下這個時代，漫畫也已經成為了眾多年輕人的娛樂方式，伴隨他們的青春成長，尤其對 95 及 00 后烙印深刻，超過80%的95后都是二次元用戶。這樣的場景，這樣的“住”對于消費者來說，有更多個性化、文化屬性的含義，更愿意為這樣的IP房間買單。

比如Mini打造全球第一間游牧酒店，主題“自然”。 

繁忙擁擠的城市生活里，能夠享受一次特殊的酒店旅行真的是很幸福的一件事。「全球第一間游牧酒店」由汽車品牌MINI打造，這家SUV帳篷酒店可以在新疆喀納斯湖畔、貴州平塘梯田、漓江第一灣……已經開始線上申請。目的就是讓每個熱愛戶外的人有機會體驗自駕著 MINI COUNTRYMAN 到哪里，就舒適地住進那個風景里。

酒店該有的也都有，不僅給你配備洗護用品與寢具，還有私廚、管家和戶外向導為你服務。私廚會為你準備精致的晚餐，管家會為你準備好浴缸泡個熱水澡，讓你在感受戶外自然美景的同時，一樣享受精致優雅的生活方式。
 

還比如匡威在倫敦了打造one star酒店，主題“文化”。

匡威花了大半年時間，爆改了倫敦當地一棟五星酒店，將其打造成了one star風格的體驗式酒店。僅開放三天時間，全倫敦的潮人和假潮人都被吸引了過來，匡威酒店成了新的潮人打卡圣地。酒店落在倫敦街頭文化中心肖爾迪奇，面對我們對五星級酒店的期望，匡威一星級酒店做出了既鄭重又跟鬧著玩一樣的承諾，“鞋盒房，員工態度好，鄰居嘈雜，零睡眠”。匡威想要通過90年代的主題將倫敦的運動鞋，滑板，時尚和音樂社區聯合起來，這一主題也將One Star標志帶入當今街頭服飾的前沿。 

隨著市場競爭形態的日益轉變，行業與行業間相互滲透、融通，已經很難界定一個企業或者一個品牌的“屬性”。跨界授權代表一種體驗式的生活態度和營銷方式的融合，已經成為許多企業緊遵國際潮流與市場趨勢、適應競爭格局的必經之路。這種營銷新模式，借助于雙方內在特質的相關性而進行“有型有趣”的營銷攻略，既令營銷活動充滿趣味性，又能取得事半功倍的效果，可謂一舉多得。

文旅吸引的已經不僅僅是IP，諸多品牌都已經看到這個風口，光是酒店的創意就層出不窮。下一個是不是輪到你了？

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