CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

       

        9月3日，愛奇藝發布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內容熱度代替原有播放量。

       愛奇藝此次采用了“內容熱度”體系代替播放量。愛奇藝網站所有的電視劇、綜藝視頻節目里原本的播放量圖標均已替換成“熱度”標簽。

 

 

       愛奇藝設置的”熱度“指標包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。后續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。

 

       告別唯流量時代，能促進行業更健康前行。針對愛奇藝新開發的熱度評價體系，或可引發新的一輪行業變革。

 

       如何客觀評價和版權保護大數據時代下的IP呢？今天我們不妨來聊聊從去年年底就開始熱議的區塊鏈。“IP+區塊鏈”，會發生怎樣的化學效應？

 

 

        區塊鏈是比特幣的一個重要概念，它本質上是一個去中介化的數據庫，同時作為比特幣的底層技術。區塊鏈是一串使用密碼學方法相關聯產生的數據塊，每一個數據塊中包含了一次比特幣網絡交易的信息，用于驗證其信息的有效性和生成下一個區塊。

 

區塊鏈能真實全面反映IP熱度

       創作產業、媒體、版權交易平臺都很關注內容傳播的數據，因為傳播力度大，IP流轉次數越多，價值越高。

 

       但傳統平臺上的IP價值很難真實反映，主要是由于兩個原因：第一，傳播的渠道無法完全統計。第二，即便是通過傳統渠道收集到的數據，在數據公開時也可能是經過粉飾的。因此，數據的信用度大打折扣，其記錄下來的數據也不能客觀反映IP真正的商業價值。

 

       而通過區塊鏈技術，能把每次獨立的傳播行為記錄下來，形成一個完整的傳播圖譜。這樣可以真實地記錄下每一個IP的傳播路徑，既可以防止作假，也可以知道IP的真正價值。這些信息一旦被記錄在區塊鏈上，就完全不可篡改、全網公開、且有嚴格順序。最大化的實現了區塊鏈本身的價值的同時，精準的反映出某個IP的熱度和商業價值。

 

區塊鏈能有效推動版權保護

 

       近年來，根據熱門暢銷小說改編的影視劇越來越火。剛剛收官的《香蜜沉沉燼如霜》改編自電線的同名小說；正在熱播的《如懿傳》改編自流瀲紫小說《后宮·如懿傳》……都是根植于“IP”的項目開發。各大影視公司公布的很多大項目大都圍繞IP展開。

 

       隨著IP改編的不斷開發，隨之而來的則是大量的抄襲和盜版。而更令人尷尬的是，侵權成本低、維權成本高。

 

       若能結合鏈區塊鏈技術，對于那些不可篡改的重要數據進行上鏈存儲。創作者可以將個人影視創作理念登記到影視坊，并進行上鏈確權，聲明創作者對該 IP 概念的唯一所有權。利用區塊鏈技術，通過時間戳，哈希算法對作品進行確權，使作品變得可追溯。

 

       舉一個案例：電影公司把一部即將上線的電影通過哈希運算生成64位的字符串，該字符串能代表該文件唯一的私有標識符，也就完全代表這部電影的內容。然后把字符串放在區塊鏈交易的文本內，交易那一刻會生產一個時間戳，哈希+時間戳就成為了交易的證明。

 

       未來如果需要重新確認內容，用同樣的哈希算法對這部電影運算，只要內容不變，運算結果字符串不會有任何變化，從而證明所有權。一旦發生網上侵權行為，都可以通過確權系統進行影視 IP 版權維護。

 

 

 

區塊鏈能規范IP資產衍生金融業

 

       在IP品牌投融資方面上，引入區塊鏈同樣起到規范作用。舉例而言，對于一個成型的 IP，可以申請發行相應的代幣資產，用于在平臺進行融資以及電影后期制作。通過審核的 IP品牌 可以在平臺發行相應數量的 Token 資產，并進行合理估值。發行完畢，平臺投資用戶可以參與該 IPToken的認購，認購模式可以包括大額私募，小額眾籌。

       由于區塊鏈上的數據都是公開透明的，投資者對于自己的資金去向一目了然，而且避免了掛單，撤單等操作，提高了交易效率和用戶體驗。

 

       作為一種顛覆性技術，區塊鏈技術引起了社會各界的廣泛關注。在IP泛娛樂產業，區塊鏈正在改變著數字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業規則，形成融合版權方、制作者、用戶等的全產業鏈價值共享平臺。

 

       據統計，截至2017年區塊鏈行業市場規模已達到150億元，未來幾年內將繼續保持高速發展狀態，到2022年全球區塊鏈市場規模將達到139.6億美元，年復合增長率約42.8%。

 

      

         未來的IP泛娛樂產業將有望基于區塊鏈應用技術打造全新產業生態圈，實現更加高效便捷的交易機制，大幅度地降低交易成本，顯著提升產業鏈協同效率，更有力地保護各方參與者的利益，形成更加誠信的產業生態。這場新技術革命或正在引發一場大地震。

 

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