CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

在“萬(wàn)物皆可萌”的新消費(fèi)時(shí)代，“萌經(jīng)濟(jì)”已成為品牌爭(zhēng)奪年輕客群的核心戰(zhàn)場(chǎng)。年輕人在面對(duì)生活壓力時(shí)，對(duì)能帶來(lái)情感慰藉與快樂(lè)體驗(yàn)的萌系 IP 產(chǎn)品需求激增。萌系 IP 具有可愛(ài)、萌態(tài)的特征，通常以卡通形象、動(dòng)物形象或其他擬人化形象出現(xiàn)，是萌趣與治愈的完美結(jié)合。眾多品牌敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，紛紛與萌系 IP 跨界合作，將“萌”從視覺(jué)符號(hào)延伸為可參與、可傳播的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)年輕客流的吸引。

瑞幸敏銳捕捉到贊萌露比在年輕市場(chǎng)的強(qiáng)大號(hào)召力與之聯(lián)名，借助 IP 的“萌力”進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。4月，瑞幸攜手贊萌露比合作推出了聯(lián)名奶茶，并打造紙袋、杯套、光柵卡、徽章、貼紙等周邊產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，并通過(guò)聯(lián)名主題杯變“花瓶”，手提袋變“贊萌露比抽紙盒”等創(chuàng)新形式提高消費(fèi)者的參與度，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行“二創(chuàng)”，進(jìn)一步提高聯(lián)名產(chǎn)品的曝光量，聯(lián)名微博話題瀏覽量超 1200 萬(wàn)。

在包裝設(shè)計(jì)方面，瑞幸挖掘贊萌露比的可愛(ài)特征打造贊萌露比聯(lián)名主題杯。主題杯在外觀形象上采用了贊萌露比開(kāi)心大笑的歡樂(lè)形象，還發(fā)布了將贊萌露比主題杯做成“花瓶”和“筆筒”的創(chuàng)意的用法。瑞幸還在網(wǎng)上發(fā)起了贊萌露比抽紙盒教程，將奶茶手提袋做成 IP 形象的抽紙盒，贊萌露比“嘴里可以吐出紙巾”，讓茶飲產(chǎn)品不僅好喝，還更好“玩”，讓更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。

在此前成都開(kāi)展的贊萌露比全國(guó)首展活動(dòng)中，消費(fèi)者攜帶瑞幸 x 贊萌露比聯(lián)名任意元素，前往成都光環(huán)贊萌露比全國(guó)首展打卡拍照，發(fā)布帶指定話題的小紅書(shū)筆記，就能獲得聯(lián)名獎(jiǎng)品，吸引眾多粉絲前往，通過(guò)社交平臺(tái)的二次傳播提升品牌曝光度。

黃油小熊這個(gè)從泰國(guó)甜品店 Butterbear 走出的超人氣 IP，憑借圓嘟嘟的可愛(ài)形象，在全球范圍內(nèi)收獲了大量粉絲。TATA 作為國(guó)內(nèi)的鞋履品牌，一直以來(lái)以時(shí)尚、舒適的產(chǎn)品風(fēng)格受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。4月份，TATA 與黃油小熊攜手推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，將可愛(ài)治愈的小熊形象與 TATA 的時(shí)尚鞋履設(shè)計(jì)融合，讓時(shí)尚的鞋子變得更加可愛(ài)，讓女性不只有優(yōu)雅的一面，更凸顯其“少女心”，這種反差萌的打法受到了女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，鞋面上巧妙融入的黃油小熊元素，小熊的可愛(ài)形象通過(guò)刺繡、印花等工藝呈現(xiàn)出來(lái)，如小熊的笑臉、捧臉動(dòng)作等，為拖鞋增添了幾分俏皮。鞋口處的藍(lán)白色包邊，呼應(yīng)了黃油小熊?chē)沟念伾?xì)節(jié)滿滿。在色彩搭配上，該系列巧妙運(yùn)用了黃油小熊形象中的經(jīng)典色調(diào)。除了藍(lán)白配色，還加入了柔和的粉色、淺黃色等暖色調(diào)，營(yíng)造出溫馨、可愛(ài)的氛圍。這些色彩組合既符合黃油小熊的萌趣風(fēng)格，又能與當(dāng)下流行的穿搭趨勢(shì)相匹配，滿足了女性消費(fèi)者的潮流追求。

年輕女性消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚潮流敏感，樂(lè)于嘗試新鮮事物，且消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)。TATA 通過(guò)與黃油小熊合作，將可愛(ài)元素融入鞋履設(shè)計(jì)，滿足了年輕女性對(duì)時(shí)尚與趣味的雙重追求，進(jìn)一步鞏固了品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)的地位，為品牌注入了新的活力，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品在 Chiikawa 的合作中，打造長(zhǎng)線合作路線，進(jìn)行產(chǎn)品的深度挖掘和全品類(lèi)產(chǎn)品的打造，為消費(fèi)者提供更多元的商品選擇，和沉浸式的 IP 購(gòu)物場(chǎng)景。截止目前，聯(lián)名微博話題瀏覽量超 4100 萬(wàn)。

2024 年 1 月，名創(chuàng)優(yōu)品就官宣和 Chiikawa 的合作，社交媒體平臺(tái)上相關(guān)話題討論量激增，粉絲們紛紛表達(dá)對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的期待。2024 年 4 月份，名創(chuàng)攜手 Chiikawa 聯(lián)名系列全量上市，覆蓋全名創(chuàng)門(mén)店，線上也全量同步發(fā)售。合作推出超100款商品，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾、文具、服飾等多個(gè)品類(lèi)，其中包括搪膠毛絨公仔、拖鞋、吧唧、掛件等，還有多款門(mén)店限定商品。通過(guò)多元產(chǎn)品的打造，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了豐富的萌系 IP 場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多產(chǎn)品選擇和獨(dú)特的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。5 月至 10 月，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)在宣傳上發(fā)力，在北京、上海、廣州等地，以及美國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)外城市，開(kāi)設(shè)快閃店，繼續(xù)深耕市場(chǎng)，提升產(chǎn)品影響力。

2025 年年初起，名創(chuàng)優(yōu)品攜手 Chiikawa 打造搪膠毛絨公仔、雨傘、耳機(jī)包、徽章、立牌、卡包等新品陸續(xù)上市，再次掀起購(gòu)買(mǎi)熱潮，線上線下銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，名創(chuàng)優(yōu)品將 Chiikawa 角色形象與實(shí)用功能深度融合，讓聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者生活的多個(gè)場(chǎng)景，增強(qiáng)聯(lián)名產(chǎn)品的曝光量。如 Chiikawa 系列按摩捶與 U 形枕，以 Q 萌角色造型成為辦公室、旅途萌物，讓消費(fèi)者隨時(shí)都有 Chiikawa 的陪伴；Chiikawa 辦公用品的設(shè)計(jì)，為學(xué)習(xí)、辦公增添樂(lè)趣；繡本圖案精美，融入角色元素，讓記錄生活更具儀式感。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還推出多款限定產(chǎn)品，像快閃店專(zhuān)屬的疊疊樂(lè)公仔、睡衣站姿公仔等，憑借稀缺性激發(fā)粉絲收藏?zé)崆椤?/span>

在“萌經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫的趨勢(shì)下，未來(lái)品牌聯(lián)名將從 “IP 流量爭(zhēng)奪” 轉(zhuǎn)向 “情緒價(jià)值深耕”。品牌方也通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)共創(chuàng)，將萌系 IP 的情感能量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)，提升品牌影響力。