CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

是的，四年一度的世界杯足球狂歡節，再過兩天就正式開幕了！

本屆世界杯從6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦。國際足聯世界杯（FIFA World Cup）簡稱“世界杯”，由雷米特于1930年創辦，迄今為止已成功舉辦20屆，是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽，與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事。

世界杯由國際足聯（FIFA）負責舉辦，其主要收入來自于轉播權收入、贊助收入、門票收入和衍生品收入等。作為全球體育兩大最頂級賽事之一，世界杯擁有極大的商業價值和人群影響力，是個金光閃閃的大IP。

根據FIFA官方數據，2011-2014年周期世界杯為FIFA創造48.26億美元收入，占比84%，而2014年巴西世界杯覆蓋人群高達32億，有效觀眾21億。

與過去美日企業對FIFA世界杯贊助大包大攬不同，本屆FIFA世界杯中國品牌參與熱情空前高漲，萬達成為FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛先后成為FIFA世界杯贊助商，加上FIFA贊助商大家庭的新銳——雅迪，中國元素格外搶眼。

除了大咖贊助商外，世界杯衍生周邊也是著重發力點。每屆世界杯衍生產品最受歡迎的產品往往是吉祥物及其周邊產品。

2018年俄羅斯世界杯吉祥物是西伯利亞平原狼，而本次吉祥物授權商為來自中國的杭州孚德品牌管理公司，負責其開發、生產和全球銷售。這是繼巴西世界杯吉祥物官方制作與銷售授權商之后，孚德第二次從國際足聯獲得世界杯吉祥物官方授權。

此外，每逢世界杯來臨，飲料、酒水、食品等快消品行業也將迎來一波大熱潮！在亞馬遜上輸入“FIFA WORLD CUP"已經上線了大量商品。

熱銷的相關產品一個是橫幅彩旗（Banners International Flag）。熱愛世界杯的粉絲，手持喜歡隊伍的國旗揮舞吶喊，是世界杯必不可少的節目。

另一個是世界杯系列貼紙（2018 FIFA WORLD CUP STICKERS）。世界杯系列貼紙必然是世界杯階段街頭隨處可見的元素之一，無論是商店還是個人，對貼紙表忠心或氛圍的需求非常大。

而最讓粉絲尖叫和收藏的是世界杯球隊T恤（FiFa world cup 2018 t-shirt）。世界杯場面中鏡頭最多的不是球員在球場激烈的比賽，而是穿著各球隊服裝的粉絲在賽場上為他們熱愛的球隊吶喊。

據國際足聯發布的報告，2014年的巴西世界杯全球共有32億人觀看，其中超過10億人觀看了德國對戰阿根廷的決賽。約73%人愿意支持世界杯贊助的品牌，60%的人認為贊助世界杯的品牌具有可信度，55%的人更愿意購買贊助過世界杯的品牌，如果能得到世界杯贊助名額，對企業走向世界有巨大的推動作用。

而本屆世界杯周邊中，我認為最為精彩的是來自可口可樂的這一波。可口可樂推出的20周年俄羅斯世界杯限量版套裝。可口可樂世界杯套裝為6瓶裝，于6月4日在日本正式發售。

每瓶的容量為250ml，精美絕倫的金屬鋁瓶上印有1998－2018年世界杯圖案，在瓶身上分別印有1998年法國世界杯、2002年韓國世界杯、2006年德國世界杯、2010南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯。這可樂不是喝的，而是收藏的！

據了解，2014年巴西FIFA世界杯，中國球迷貢獻了獨立用戶數達5.3億、頁面瀏覽量達151億，兩項數據均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。對于即將在俄羅斯舉行的第21屆FIFA世界杯，得益于時差帶來的便利和新一代消費者的崛起，將在國內獲得更高關注度。體育IP授權乘著世界杯東風，或將創下新的一輪記錄。