CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

6月1-3日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權專業(yè)委員會和影響（北京）營銷管理顧問有限公司共同主辦的2018中國品牌授權精英學院中階授權經理人培訓在北京成功舉辦。本次培訓共吸引了來自孩之寶、紅紡文化等企業(yè)的50多名學員參加并順利結業(yè)，參加培訓的企業(yè)均表示受益匪淺。

本次培訓從理論到實操，從前端到售后，首次完整的把整個復雜的授權生態(tài)圈完整梳理一遍。并用大量豐富的案例細致講解如何開展授權業(yè)務，讓授權和被授權雙方企業(yè)都更能游刃有余的開展授權業(yè)務。

三天的課程設置包括品牌授權產業(yè)分析、知識講解、策劃管理、招商管理、工具管理、售后管理等。尤其是如何為原創(chuàng)IP定價授權金、如何計算和收取授權權利金等業(yè)務核心內容，深受培訓企業(yè)認可和好評。

除了專業(yè)的課程講解，本次授權經理人培訓亮點之一還在于注重培訓企業(yè)的實操。學員以小組為單位，實操制作影視作品品牌運營或招商會計劃，制作Logo策劃案等。對此，學員的積極性很高，每天下課之后大家還留在教室討論方案和計劃。培訓指導老師對每個最終策劃案專家點評和評比，在實操案例中幫助學員企業(yè)更加了解如何更好的開展授權。

本次學院課程資深指導老師張若瑩（Wendy Zhang）為影響行銷管理顧問股份有限公司創(chuàng)始人與董事長，從事營銷、管理、顧問及代理授權業(yè)務20余年，在業(yè)界享有很高聲譽。她代理過眾多國際知名品牌，包括迪士尼、華納兄弟、BBC、美泰等，開創(chuàng)不少IP在亞太區(qū)及全球的首個授權案例。

其他資深專業(yè)導師包括亞洲授權業(yè)協(xié)會會長章志華（Danny Zhang）；北京夢之城聯(lián)合創(chuàng)始人、清華大學文創(chuàng)品牌授權研究召集人、及魔豆投資創(chuàng)始合伙人于仁國（ Figo Yu）；華奧博巖品牌創(chuàng)研有限公司總監(jiān)林聰裕 （Cliff Lin）；影響營銷管理顧問股份有限公司品牌管理資深經理王濟民（ Jimmy Wang）等。資深導師團隊用其豐富的授權行業(yè)從業(yè)經驗，以各種生動翔實的案例引入大家走進一場別開生面的授權之旅。

本次授權經理人培訓的主辦方，中國玩具和嬰童用品協(xié)會歷來扛著國內品牌授權人才培養(yǎng)大旗。從2012年起承辦文化部的國家原創(chuàng)動漫高級研修班，到2017年創(chuàng)辦中國品牌授權精英學院，專業(yè)人才的培育火種一直生生不息。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅指出，我國品牌授權行業(yè)發(fā)展非常迅速，相比之下，懂得品牌授權原理和操作技巧的專業(yè)人才數量相對匱乏。行業(yè)對人才的需求量激增，尤其是有一定經驗的授權經理人更是難尋，專業(yè)人才短板嚴重。

前不久，中玩協(xié)品牌授權專業(yè)委員會發(fā)布的《中國品牌授權行業(yè)發(fā)展報告（2018）》特別指出，不論是授權商還是被授權商，缺乏授權專業(yè)人才已經成為業(yè)內普遍的困擾。

據報告調研發(fā)現，對品牌授權商來說，在授權業(yè)務中遇到的困難或問題中，有45%的品牌方感覺被授權商經驗不足，對授權業(yè)務理解不足；有42%的品牌方覺得行業(yè)內授權人才不多，很難招到合適的人。

“舉辦此次培訓的目的就在于讓具備一些授權基礎知識及實操經驗的從業(yè)人員通過3天的系統(tǒng)學習，能夠更加熟練地獨立開展授權業(yè)務。根據企業(yè)反饋，此次培訓基本達到了預期目標，學員們在表示收獲頗豐的基礎上也對于培訓內容提出了寶貴的建議。未來協(xié)會將繼續(xù)推進培訓工作的開展，不斷為授權行業(yè)培養(yǎng)專業(yè)人才?！绷好繁硎?。