CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

5月28日，“U勢——騰訊衍生品生態平臺暨鵝漫U品APP上線發布會”在深圳召開。已經孵化一年的騰訊衍生品生態平臺——鵝漫U品宣布將面向多個領域開展合作。同時，發起衍生品行業正版化及建立行業質檢標準的倡議，并宣布設立行業原創項目基金1億元用以進行貨品研發、采買、團隊獎勵及投資，推動行業健康發展。

騰訊公司副總裁殷宇表示，傳統的文創產業是鏈式的，而在鵝漫U品中，創意者、周邊制造商、用戶之間將通過直接互動刺激更多作品的生產。

鵝漫U品將通過IP周邊成為粉絲和其喜愛的IP之間的連接器。騰訊是國內領先的“科技+文化”的公司，希望可以通過技術為文化產業帶來改變。鵝漫U品也將與合作伙伴一起探索IP周邊產業的發展。

打造全新衍生品生態平臺，構建多元衍生品文化體驗

根據《2018年政府工作報告》顯示，過去五年，中國文化產業年均增速超過13%。在今年全國兩會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰也提出建議案：希望以推進“科技+文化”融合創新為契機，打造中國特色文化IP，促進文化產業的生態化協同發展，建設產業發達、文化繁榮、價值廣泛的數字文化中國。

經過一年孵化的鵝漫U品，已經積累了大量的IP資源及衍生品宣發渠道，也逐漸獲得年輕消費者的認可和青睞，正在成為騰訊在泛二次元文化領域的核心落地平臺。

此次發布會上，鵝漫U品正式對外宣布，將通過系列扶持計劃和服務，為用戶和市場提供更好的衍生品服務，推動行業良性轉型，助力中國文化產業發展。

在扶持計劃方面，鵝漫U品將推出原創作者和設計師孵化與扶持計劃，通過一系列的政策福利，吸引優質的內容創作者入駐。

在市場服務方面，并推出基于CPS分銷模式的KOL大V營銷體系計劃，吸引更多喜愛衍生品文化的用戶加入鵝漫U品。同時和各大企業品牌達成戰略合作，將其能力開放給合作伙伴，實現彼此雙方共贏。鵝漫U品將上中下游全面覆蓋，打通衍生品生態產業鏈。

此外，鵝漫U品還會在影視、形象、動漫、游戲、明星五個領域進行深耕發展。

發布會上，鵝漫U品與貓眼、奧飛娛樂簽署了戰略級發展計劃。貓眼、奧飛娛樂成為首批合作伙伴，就彼此雙方優勢進行互補。

會上，鵝漫U品還宣布全新的APP、小程序正式上線。騰訊公司社交網絡事業群增值產品部總經理劉憲凱表示，衍生品行業是近幾年出現的新業態，是伴隨著我國影視、形象、動漫、游戲、明星等產業領域高速發展而產生的新興經濟領域。

但是國內的衍生品產業長期受盜版的影響以及版權方對授權、周邊產品反應的滯后，消費者無法在市面上購買到喜愛的正版周邊，從而造成上下游無法打通，產業惡性循環。作為當今年輕人接觸衍生品的重要入口，鵝漫U品致力于為用戶帶來高品質的衍生品產品體驗。

一年來，鵝漫U品通過連接用戶、作者、工廠、設計公司、版權方，共同推動衍生品行業發展，降低正版衍生品成本，提高產品品質，為用戶提供高性價比的IP周邊商品，樹立衍生品正版標桿。

目前，鵝漫U品已經成為一站式衍生品商業化平臺，擁有設計、開發、生產、倉配、商城、用戶流量及客服服務7大業務能力，擁有超過200個全球核心IP正版授權。

隨著消費者日益成熟，IP衍生品逐漸成為主流文化，也催生了鵝漫U品進一步對衍生品市場的思考。鵝漫U品不僅上線了APP和小程序，還在包括手機QQ、QQ瀏覽器、QQ動漫、企鵝電競，以及QQ飛車、QQ炫舞等游戲在內的騰訊體系產品上有更多場景化的聯動入口，進一步豐富了其在移動端的體驗，滿足了消費者的場景化消費體驗。