CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

IP人物角色運用到時尚領域早已不是新鮮事。迪士尼公司授權給時尚品類的被授權商都已經有80多年的歷史了。但近些年來，把人物角色和高端時尚工作坊結合一起來設計的趨勢越來越流行。兩者結合能幫助IP品牌更好的提高在目標人群的曝光率。

IP版權方和時尚品牌方共同把曾經帶著童年回憶的動畫角色，以時尚和酷的方式得以呈現，讓那些長大后的粉絲們既不失時尚又可以緬懷童年。我們來看一些做得比較成功的案例。
 

Moschino

意大利品牌Moschino（莫斯奇諾）由設計師Franco Moschino創辦，在與人物角色合作設計上享有盛譽。Franco曾表示過非常喜歡大力水手的女朋友Olive Oyl這個形象，在他去世后，他的助理Rossella Jardini續寫了他的傳奇，并且與Olive Oyl這個形象展開授權合作。

他們的第一款合作產品是1995年推出的一款香水，香水瓶身做成Olive Oyl身體的形狀，后來還出了許多不同的款，但都保持了Olive Oyl身形的瓶身。即便過去20多年了，這一系列的香水依然暢銷。

到現在，Moshino依舊站在IP授權合作的最前端，成功合作過的IP案例包括我的小馬寶莉、麥當勞、芭比等。去年6月Moshino還在洛杉磯舉辦了時裝表演秀，主打美國卡通明星“Betty Boop”貝蒂娃娃設計款，計劃在今年春夏季上市。這個授權系列包括外套、褲子、裙子、連衣裙、毛衣、T恤、泳裝等多款服裝，以及背包、手機殼、圍巾、領帶、傘等配飾。就連Betty的那只狗Pudgy也擁有自己形象的系列，包括T恤、毛衣、背包、圍巾等。

同樣Betty的男朋友Bimbo形象也推出了男款系列，之前還有童裝系列。這樣一來，全家人都可以穿著同系列服裝出門，感覺非常酷。

Betty的版權方是King Features公司，他們在意大利的授權代理機構是Premium SRL。負責Betty和Moshino授權合作項目的負責人Grazia BUssandri指出，兩個品牌的結合產生了1+1>2的效應，雙方都從合作中受益。

時尚潮感對新生的互聯網一代消費者來說非常重要，這也對時尚設計師們提出更高的要求，只有不拘一格的獨特的設計才能打動人心。從設計師的角度來說，使用IP品牌或角色形象來設計又是另外一碼事，比如這個角色是有故事情節的，那么設計師就可以在服裝上把這個角色的喜怒哀樂都可以表現在設計上，一下子就能獲得喜歡它的粉絲的認同。
 

Iceberg

另一家意大利的設計工作坊，Iceberg也嘗到品牌授權合作的甜頭。Premium SRL和Iceburg的合作已有30多年，Iceburg有專門配給IP授權合作設計和生產的服裝線。最初他們的卡通形象服裝包括Snoopy, Daffy duck, Felix the Cat等，并出口到英國，后來這個業務模式保持下來，并繼續與眾多知名的IP形象合作。

上個秋冬季，他們也推出了大力水手的新款，并獲得全球頂尖時尚雜志Vogue, Elle, Grazia等多個媒體的關注和報道。

 

Smiley

Smiley是服裝屆另一個IP授權的絕佳案例。Smiley品牌的渠道廣泛，一方面包括和世界頂尖設計師的合作并走秀，目標面向時尚圈高精尖群體，另一方面又有高街上最受歡迎的零售渠道，能直接面向中產階級消費者。這樣一來，同一個品牌卻能開辟出許多細分市場，既可以上T臺又可以逛大街。

來自Smiley的Matt Winton表示，“我們的品牌合作戰略基于兩點：審美和價值的認同。我們的授權合作方和我們的品牌價值觀都保持一致，在我們挑選被授權商時也尤其注意這點，我們只和那些有熱情的、并和我們一樣想讓世界更快樂的團隊合作。不然即便強行扭在一起，也不可能成功。授權合作不僅僅關乎品牌，更是在于價值。”

“所以我們的做法是每個季度嘗試開辟兩家品牌合作方，并保證在全球頂級的雜志和買手處得以曝光，這種模式有個滴漏效應。時尚圈的意見領袖看到雜志的報道就會開始穿這款衣服，而買手把新款掛在店里時，就會吸引更多新的消費者。”
 

神奇女俠

神奇女俠是個DC超級英雄系列中的一個人物形象，去年由Gal Gadot重新搬回到大熒幕上。這一經典形象的回歸吸引了不少高端時尚品牌的注意力，包括路易威登和紀梵希等等大牌。和這些大牌合作正是神奇女俠大電影的授權布局戰略，讓神奇女俠的各個年齡層的粉絲們都有機會把偶像穿在身上，而與此同時，神奇女俠這一形象也引導了獨特的時尚潮流。

華納也通過神奇女俠這一角色，把業務觸角伸到更多渠道，包括Hot Topic, Torrid, GAP, 沃爾瑪， Target, Kohl’s等知名零售渠道。華納消費品負責人Soo Koo表示，神奇女俠不僅僅是個時尚人物，更是一個真正的超級英雄，她自信、強大、有同情心、堅韌，激勵著每一個人。

神奇女俠已經誕生75周年，這個形象本身的DNA給每個合作的時尚品牌增加很多正能量。合作的時尚品牌也不遺余力地把合作款式推薦給他們各個年齡層的消費者。這部大電影的導演Patty Jenkins也創下女導演影片票房最高的記錄。
 

飛天小女警

另一個強勢而來的女性形象正是去年秋冬季亮相倫敦時裝周的“飛天小女警”。他們與時尚品牌Fyodor Golan開啟合作，授權合作的產品包括上衣、毛衣、裙子、褲子等等一系列款式，并將在今年7月上市。

提到為什么要和飛天小女警合作，Fyodor Golan方面坦言，“我們從小就看著飛天小女警的動畫片長大的，而且到現在還是粉絲。對我們而言，飛天小女警就是那些曾經想拯救世界的自己。我們都渴望過既可愛又擁有超能力。我們把這種夢想融進對服裝的設計力，每一個線條、顏色、心情，都釋放飛天小女警的元素，穿上衣服就感覺自己夢想成真。”
 

天線寶寶

另一個在時尚界大火的IP是占據英國屏幕20多年的天線寶寶。隨著看天線寶寶的人長大成人，這個IP形象也越來越具影響力，影響人群不斷擴大，天線寶寶的授權產品品類也日趨綜合平衡。去年天線寶寶就和一個男性設計品牌Bobby Abley合作，設計出成人男士服裝，并走上倫敦時裝秀的T臺，驚艷四方。

在社交媒體上，天線寶寶在時尚設計圈引發熱議。版權方DHX Brands用事實向大家證明你可以喜歡天線寶寶一直到老。
 

海綿寶寶

最后一個案例說說海綿寶寶。海綿寶寶在時尚圈已經鼎鼎有名，去年推出的海綿寶寶金色系列全球市場推廣活動長達一年之久。六大國際設計大師紛紛參與海綿寶寶的授權合作，包括Peter Jensen, Bobby Abley, Bad Denim, Salar, MariaFrancesca Pepe以及Suecomma Bonnie。

推出的產品從男性到女性，從服裝到鞋子到飾品到珠寶，這一金色系列共推出27款產品，渠道從線上和線下，全面鋪開，大獲市場歡迎。

服裝品類上，Peter Jensen將海綿寶寶與他的標志性兔子完美融合，領口設計突出顯示了金色系列元素。甚至還有小蝸系列吊帶裙。Bobby Abley設計的海綿寶寶金色系列衛衣，利用了海綿寶寶鬼馬搞怪的風格。Erin Fridja設計了海綿寶寶元素的牛仔系列，并把海綿寶寶的家菠蘿屋融入其中。

鞋子品類上，Suecomma Bonnie也把海綿寶寶中的菠蘿元素融入鞋子的設計當中，黑白兩種配色與金色相得映彰。

飾品品類上，Salar設計了海綿寶寶背包。有著海綿寶寶的招牌笑臉，金色的外表，重金屬的風格中透露著Salar品牌中經典的女性化搖滾魅力精神。而Maria Francesca Pepe基于海綿寶寶可愛的面部表情進行珠寶創作，將海綿寶寶多種面部表情融入掛牌和吊飾。

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