CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

近年來，文旅消費市場持續升溫——政策紅利釋放、地方全力加碼，一場"以文塑旅、以旅彰文"的融合革命悄然興起。在這片熱土上，杭州萬物辰新文化科技有限公司（簡稱“萬物辰新”）核心團隊早在 8 年前，通過西子貓貓項目，對 IP 在地文化價值進行了深入的探索研究，由此創立了萬物辰新，以文創產品定制開發、品牌 IP 設計開發等多元化路徑展示品牌魅力。萬物辰新構建" IP 孵化-產品開發-場景運營"的全鏈路服務體系，既激活在地文旅消費新主體，又通過原創 IP 形象開發、文化衍生品定制等特色業務，為"品牌 IP 設計開發+文旅"新質生產力注入創新動能，持續推動傳統文化資源向現代消費價值的創造性轉化。

文旅造星

文旅 IP 系統化內容力

杭州，是“人間天堂”。白居易曾不禁感嘆，“江南憶，最憶是杭州”。這座城市有著千年的文化古韻，有著西湖的盛世美景，有著文人的詩詞歌賦……萬物辰新立足本土，將當地文化與現代潮流相結合，分層打造核心內容，構建文旅業態下品牌體系。

萬物辰新核心團隊于2018年推出中國首個聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子貓貓品牌 IP ，將曾經同質化程度高、主題性匱乏的西湖景區文創產品進行系統性改造，聚焦杭州、西湖、啟福三個維度，從方言、美食、景點、特色文化等方面全方位打造 16 個系列子文化 IP 矩陣，以此來與消費者建立情感連接、跨界打通產業鏈、匯集品牌資源，成就矩陣化服務體系。通過精準抓取年輕群體的“文化嗨點”，萬物辰新讓杭州千年文化以更潮的方式走進生活，這背后是對社會情緒的精準抓取，是對市場需求的前瞻洞察。

文旅 IP 可以是一本書、一個形象、一個故事、一個理念等，由眾多小 IP 協同匯聚成一個龐大的文旅生態體系，它們互相依存，又各自生長，逐漸形成特色的 IP “名片”，在日益激烈的競爭市場中脫穎而出。

文旅造物

創新產品整合力，供需雙向賦能

文旅行業發展愈快，新 IP 屬性要求愈高。簡單的文化內容或形象已不能滿足當下市場的需求，需要創新思路舉措、大膽實踐探索，才能成功打造具有獨特風格和魅力的融合品牌。

萬物辰新通過調研對產品進行創新，實現供應與市場的雙向奔赴。一方面，將老品牌進行升級改造，比如本地老字號換新裝、跨界合作等；另一方面，積極擴大新品牌產品線，通過工廠型產品品牌化、網紅新消費品牌聯名合作等方式為文旅消費提供多樣化創新產品。據統計，目前已開發了包括食品、文具、玩具、飾品、家居、禮品、箱包、服飾等近 100 個產品品類、600 多款 SKU 。合作伙伴包含阿里巴巴、樓外樓、王星記、方回春堂、杭州銀行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。

萬物辰新以“產品創新+資源整合”，用“爆款邏輯”賦能傳統文旅，讓文化消費既叫好又叫座。產品即媒介，每一件商品都是城市文化的流動符號。

文旅造景

文旅情景化場景

如今文旅邁向“場景消費時代”，從線上到線下，從風景到場景，從觀光到體驗。文旅消費方式早已深度迭代，萬物辰新借助景區文創微創新，激活文旅品牌和景區文創的核心價值和深度連接，構建優化文旅場景生態新方式。

從景區門店到主題快閃，萬物辰新構建“人-物-空間-文化”四位一體的場景生態。通過模塊化系統打造主題市集、街區展陳、酒店聯動等沉浸場景，攜手飛豬、淘寶造物節等平臺，讓游客從“旁觀者”變為“體驗者”，激活文旅空間的情緒價值與商業勢能。

文旅場景需要將人、物、空間與文化保持一致性，找出市場需求、用戶偏好、競爭優勢等關鍵因素，打造多元化的消費場景，激發主題化沉浸體驗的強大勢能。

文旅 IP 不是簡單的觀光，不是單一的形象，不是乏味的故事，它是當下人們對精神世界和現實世界的城市表達。從頂層設計上，IP 企業要看長遠、看深度、看重點，發揮歷史主動精神，堅持守正創新，進一步深挖文旅價值，持續擦亮城市 IP 名片，讓旅游經濟蓬勃發展，讓文化傳承代代相傳。