CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

授權(quán)熱搜榜

近年來(lái)，生活藝術(shù)品牌野獸派深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)“儀式感”將單一的產(chǎn)品視覺(jué)效果轉(zhuǎn)化為更為深層次的情感共鳴，將 IP 品牌與自身的理念巧妙融合，在聯(lián)名產(chǎn)品上帶來(lái)富有新意的表達(dá)。野獸派通過(guò)自然季節(jié)與重要節(jié)慶營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，打造線下沉浸式場(chǎng)景，從而與消費(fèi)者建立更為緊密且深刻的鏈接。

中國(guó)玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)整理

1、超萬(wàn)元聯(lián)名永生花被搶購(gòu)

將 IP 與產(chǎn)品定位巧妙融合

今年情人節(jié)，野獸派攜手 Hello Kitty 推出永生花、花桶系列聯(lián)名產(chǎn)品，價(jià)格在 1520 元至 29999 元不等。產(chǎn)品上線當(dāng)天，野獸派就有店鋪被搶購(gòu)一空，一些款式的預(yù)定訂單被排到了 3 月份。野獸派將 Hello Kitty 治愈、可愛(ài)的情感屬性與手工產(chǎn)品打造相結(jié)合，推出“輕奢版” Hello Kitty 永生花產(chǎn)品，通過(guò)獨(dú)特的花束設(shè)計(jì)和產(chǎn)品細(xì)節(jié)打磨體現(xiàn)產(chǎn)品的高端屬性，增強(qiáng)粉絲對(duì)品牌的認(rèn)同度。

在產(chǎn)品打造上，野獸派將 Hello Kitty 的蝴蝶結(jié)、趴趴姿態(tài)與永生花結(jié)合，既保留了 IP 的萌系可愛(ài)的特點(diǎn)，又通過(guò)天然繡球花瓣手工粘貼、亞克力罩定制等高端工藝，延續(xù)野獸派輕奢高端的品牌定位，吸引消費(fèi)者的注意力。

社交平臺(tái)上，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升，消費(fèi)者紛紛曬出自己搶購(gòu)到的產(chǎn)品。小紅書上相關(guān)聯(lián)名話題超 170 萬(wàn)，博主和粉絲紛紛曬出與聯(lián)名產(chǎn)品的合影。

野獸派旗下家居品牌 tbh 也與 Hello Kiitty 合作推出系列家紡和家居服，將可愛(ài)與浪漫延伸至家居生活場(chǎng)景，拓展合作的影響維度。

2、打造全球首家 Jellycat 聯(lián)名花店

拓展線下產(chǎn)品“儀式感”消費(fèi)

近年來(lái)，高端玩具品牌 Jellycat 在全球范圍內(nèi)迅速走紅，因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和銷售方式，滿足了用戶對(duì)陪伴和情感慰藉的需求。微博上， Jellycat 相關(guān)話題瀏覽量超 4 億，小紅書上話題瀏覽量超 19 億。

對(duì)于同樣擅長(zhǎng)故事?tīng)I(yíng)銷和打造情感體驗(yàn)的野獸派，與 Jellycat 的合作讓消費(fèi)者的情感體驗(yàn)雙倍升級(jí)。2024 年“ 520 ”期間，野獸派與 Jellycat 攜手推出聯(lián)名花束等產(chǎn)品，將布藝花朵、玩偶和玫瑰等鮮花的趣味搭配，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。野獸派和 Jellycat 還在北京三里屯太古里打造了全球首家聯(lián)名花店，現(xiàn)場(chǎng)制作聯(lián)名花束產(chǎn)品，讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)擁有更多“儀式感”，從而點(diǎn)燃消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。店內(nèi)多款聯(lián)名產(chǎn)品被搶購(gòu)，一些款式成為二手交易平臺(tái)的熱門產(chǎn)品。

產(chǎn)品打造上，野獸派契合“ 520 ”節(jié)日，推出“水煮蛋夫妻”“愛(ài)心龍蝦”“巴塞羅熊”“白色桃心和粉色桃心”等 Jellycat 玩偶花束，以 Jellycat 標(biāo)志藍(lán)為設(shè)計(jì)的花筒和聯(lián)名絲帶，提升了產(chǎn)品的格調(diào)韻味。

野獸派和 Jellycat 還在北京三里屯太古里打造了全球首家聯(lián)名花店，拓展線下消費(fèi)場(chǎng)景。花藝師們穿上定制工作服和圍裙，為消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)制作花藝作品。除了聯(lián)名花束產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)還有蘭花、多肉等趣味毛絨盆栽產(chǎn)品。聯(lián)名手捧花盒產(chǎn)品在線上小程序上被預(yù)約搶購(gòu)。

這次雙方創(chuàng)新的合作方式，在 520 禮物中脫穎而出，具有陪伴和情緒價(jià)值的 Jellycat 讓野獸派的花束有了更多元的表達(dá)方式，雙方合作的聯(lián)名花店豐富了用戶的購(gòu)物場(chǎng)景和體驗(yàn)。

3、打造古藥方香氛系列產(chǎn)品

挖掘“國(guó)潮養(yǎng)生”進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)

如今，“新中式養(yǎng)生”生成為年輕人中一種潮流，如去中醫(yī)館配酸梅湯、去推拿館做古法艾灸等。一些購(gòu)物中心也搬來(lái)老中醫(yī)，組建各種新中式“國(guó)潮養(yǎng)生局”。

野獸派瞄準(zhǔn)“國(guó)潮養(yǎng)生”賽道，與百年國(guó)藥老字號(hào)童涵春堂聯(lián)名，推出香囊、香掛、香氛蠟燭、香氛噴霧等系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)中藥成分、本草精油入香，對(duì)香氛產(chǎn)品進(jìn)行全面升級(jí)，既有層次豐富且的芳香體驗(yàn)，還融合中藥?kù)o心消暑的功效，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。產(chǎn)品上線后銷售火爆，成為店鋪的熱銷款。野獸派緊跟年輕人潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特性的產(chǎn)品，豐富了品牌內(nèi)涵，拓展了品牌在 Z 世代的影響力。

本次合作還以古代郎中的出診藥匣子為靈感設(shè)計(jì)了內(nèi)含烏龜香囊、人參香囊、葫蘆居家噴霧燈的“夏日抓藥香囊禮盒”。聯(lián)名產(chǎn)品參考古人消暑雅事和中國(guó)古藥方，采用人參、青蒿、夏枯草、桑葉、野菊花等元素，并探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)崇明土布、永康錫雕和西溪小花籃，打造出崇明土布烏龜香囊、永康錫雕聞香罐和西溪小花籃香掛，將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代家居用品，通過(guò)承載故事的產(chǎn)品與消費(fèi)者建立情感連接。

野獸派還攜手童涵春堂在上海新天地打造“夏安香鋪”限時(shí)快閃店，讓消費(fèi)者親自“抓藥選方”，DIY 專屬夏日國(guó)風(fēng)香囊、香掛。消費(fèi)者仿佛置身于古代，逛香鋪、識(shí)百草，體驗(yàn)古人消暑雅趣。野獸派通過(guò)精心設(shè)計(jì)的空間和產(chǎn)品展示，通過(guò)創(chuàng)意玩法提供沉浸式的體驗(yàn)，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

本次合作打破傳統(tǒng)香氛產(chǎn)品的局限，引入中醫(yī)藥文化和傳統(tǒng)養(yǎng)生理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)香氛產(chǎn)品多元化的需求，通過(guò)創(chuàng)新具有“儀式感”的線下消費(fèi)場(chǎng)景抓住消費(fèi)者心。

野獸派根據(jù)自身品牌定位，將品牌的設(shè)計(jì)理念與這些 IP 的特色相結(jié)合，打造具有濃厚的情感和獨(dú)特的個(gè)性的產(chǎn)品?，展現(xiàn)了品牌跨界的更多可能，引發(fā)粉絲的搶購(gòu)熱潮。聯(lián)名合作不僅提升了品牌的影響力，還為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇和體驗(yàn)。

END

文中圖片來(lái)自品牌官方及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布