CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

春節期間，治愈系卡通IP「宇宙萌吉PettyDust」與名創優品的聯名系列產品登陸全國線下千余家門店，在小紅書等社交平臺掀起熱潮，憑借其可愛、治愈的設計風格和極具辨識度的多巴胺彩色 IP 形象，取得熱烈反響，收獲大批粉絲和消費者的關注。

新知造文化作為宇宙萌吉 PettyDust 中國大陸獨家授權代理，負責其在中國大陸的市場推廣、合作授權及業務拓展。

圖源小紅書

宇宙萌吉 PettyDust

萌趣治愈多巴胺小恐龍

宇宙萌吉 PettyDust 誕生于 2021 年，以“宇宙塵埃”為靈感，打造了一群治愈系恐龍角色。每只恐龍象征不同性格與療愈方式，如“吃掉焦慮”“給予溫暖”等設定，精準戳中 Z 世代對情感陪伴與個性共鳴的需求。此 IP 通過社交網絡迅速風靡全球，于 Instagram 積累 14 萬忠實粉絲，并與Casetify、CU 便利店、Musinsa、Dr.Piel 等國際品牌跨界合作，成為治愈經濟領域的現象級 IP 。

聯名爆款數據亮眼

近期，宇宙萌吉 PettyDust 與名創優品聯名推出毛絨公仔、掛件等系列產品，上線即引爆小紅書。單篇合作筆記曝光量超 32 萬次，用戶高頻互動關鍵詞“可愛”“在哪買”凸顯產品吸引力。

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話題#宇宙萌吉、#PettyDust、#萌吉小恐龍總瀏覽量突破 117 萬，討論量近萬次，UGC 返圖率持續攀升。

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官方賬號 @PettyDust 小小的恐龍粉絲量增長至近 5000 人，贊藏量達 1.9 萬。

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新知造文化 獨家代理實力背書

作為宇宙萌吉 PettyDust 的中國大陸獨家授權代理，新知造文化有著豐富跨界聯名經驗和成功案例，同時針對IP特點定制合作策略，達到 IP 聲量和品牌收益最大化。

1. 精準市場定位：聚焦Z世代“治愈經濟”，以“可愛+社交屬性”為核心，抓住大眾喜愛的傳播情緒，打造卡通系 IP 差異化競爭力。

2. 聯名合作賦能：與名創優品等頭部品牌聯動，快速觸達線下百萬級客流，實現銷量與聲量雙贏。

圖源小紅書博主「火爆辣椒」

3. 內容生態構建：通過小紅書、微信等平臺孵化UGC內容，強化用戶粘性，推動話題自然裂變。

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攜手共贏，挖掘“情緒”經濟

宇宙萌吉 PettyDust × 名創優品的爆火后，新知造文化將持續拓展以下方向：

●  多元化授權：開放多品類合作，打造全場景 IP 生態；

●  全鏈路 IP 運營：從社交媒體營銷、 KOL 種草到線下快閃活動，打造立體化曝光；

●  數據驅動運營：依托小紅書等平臺實時反饋，提升轉化效率。

宇宙萌吉 PettyDust 不僅是一個 IP ，更是一種情感符號。新知造文化期待與更多品牌攜手，通過多樣形式，挖掘Z世代消費市場。讓宇宙萌吉 PettyDust 的治愈為品牌注入差異化價值。

新知造文化在不同領域的擁有全面的跨界創新能力和對市場趨勢和消費者需求的精準把握，能夠為品牌與消費者之間搭建更深層次的情感鏈接。

*數據聲明：本文數據來源于小紅書公開平臺統計，截至2025年2月。

文章素材來源：新知造供稿