CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

IP新鮮事

近年來，國家發(fā)布了一系列文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，促進(jìn)文旅與文化創(chuàng)新融合。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向 IP 經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有故事和情感附加值的文化產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注。文旅授權(quán)不斷賦能產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展，形成新業(yè)態(tài)、新模式。

文旅授權(quán)合作的模式包括文旅與品牌合作打造消費(fèi)產(chǎn)品；文旅與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的線上作品；在新技術(shù)的加持下打造沉浸式體驗(yàn)；與線下公共文化空間融合，打造線下商業(yè)消費(fèi)場景等。今天為大家盤點(diǎn)不同合作模式下有哪些與文旅合作的亮點(diǎn)案例，快學(xué)起來吧！

文化空間授權(quán)

解鎖線下文化空間新場景

文化主題地標(biāo)路線吸引新消費(fèi)

現(xiàn)在人們消費(fèi)更加追求個性化、多元化的體驗(yàn)，品牌與文旅的合作成為滿足消費(fèi)者需求、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要方式，通過打造線下消費(fèi)場景和聯(lián)名產(chǎn)品為游客打造沉浸式經(jīng)驗(yàn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)資源共享，提升品牌影響力，還能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加豐富多彩的文旅體驗(yàn)。

霸王茶姬 x 湄洲島文旅、靈隱寺

打造系列新年祈福路線

今年 1 月份，茶飲品牌霸王茶姬與湄洲島文旅和杭州靈隱寺、北高峰山第一財(cái)神廟合作打造了線下新年祈福活動，通過設(shè)置祈福打卡點(diǎn)、鴻運(yùn)長廊、線下快閃，以及投壺、抽獎等系列活動，打造線下文化消費(fèi)場景。

霸王茶姬與湄洲島文旅攜手，以“湄洲煙起，飲茶得福” 為主題，打造了一場深度融合媽祖文化的祈福之旅。在福建福文化信仰體系里，茶始終是祈福的重要媒介。在湄洲媽祖祖廟，每逢媽祖誕辰舉行的盛大祭典儀式中，獻(xiàn)茶環(huán)節(jié)必不可少。霸王茶姬與正是基于湄洲島深厚的文化底蘊(yùn)，融入媽祖石像、海洋、帆船、如意、云紋、茶葉等元素，并以承載新年福運(yùn)寓意的 C 字圖騰作為引導(dǎo)，打造了圍巾、冰箱貼、杯套、帆布袋、明信片等系列周邊產(chǎn)品。

霸王茶姬在湄洲島的媽祖祖廟還特別設(shè)立了祈福打卡點(diǎn)，現(xiàn)場紅色基調(diào)的巨型霸王茶姬和媽祖形象形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化的碰撞，游客紛紛來到祈福點(diǎn)打造，為新年祈福。

在杭州西湖區(qū)，霸王茶姬在靈隱寺、北高峰索道和靈順?biāo)碌谝回?cái)神廟路線，設(shè)置了福運(yùn)打卡路線。游客不僅可以在靈隱寺福泉茶院快閃點(diǎn)“喝福茶”，還可以在靈隱寺文創(chuàng)館購買蒲扇、掛件等聯(lián)名產(chǎn)品，體驗(yàn)團(tuán)扇制作、非遺拓印、投壺等活動。在北高峰山路沿線游客可以抽取紅運(yùn)福袋，打卡鴻運(yùn)煙花快閃點(diǎn)。

在天下第一財(cái)神廟不僅有福包、香囊等周邊，手機(jī)掃碼還有機(jī)會抽取 5 克真金，圓游客的“新年財(cái)運(yùn)夢”。系列霸王茶姬打卡點(diǎn)讓游客滿載“福運(yùn)”而歸，讓品牌文化深入了消費(fèi)者的內(nèi)心。

商品授權(quán)

打造地標(biāo)線下消費(fèi)品

用傳統(tǒng)文化為產(chǎn)品賦能增值

品牌與文旅元素融合打造創(chuàng)新產(chǎn)品，可以吸引更多不同圈層的消費(fèi)者。文旅的文化內(nèi)涵賦予聯(lián)名產(chǎn)品更高的價(jià)值，消費(fèi)者愿意為其獨(dú)特的文化意義支付更高的價(jià)格。品牌與文旅的合作大大提升產(chǎn)品的附加值和利潤空間。

彩棠 x 頤和園

融入頤和園山水標(biāo)志性建筑

國貨彩妝品牌彩棠與頤和園聯(lián)名推出“觀頤”系列彩妝產(chǎn)品，一經(jīng)上線就受到女性消費(fèi)者的青睞。除了聯(lián)名產(chǎn)品，彩棠還發(fā)布觀頤妝容“青山綠水妝”，增強(qiáng)活動熱度。本次聯(lián)名微博話題瀏覽量達(dá) 8200 萬，互動量超 30 萬。

聯(lián)名以頤和園山水建筑為靈感，將佛香閣、畫中游、玉帶橋、十七孔橋等標(biāo)志性景觀融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。運(yùn)用潑墨和工筆藝術(shù)技法，使包裝呈現(xiàn)出如詩如畫的美感。比如，彩棠霧瓷輕紗持妝粉底液采用“畫中游”元素，展現(xiàn)出頤和園景色靈動之美。

線上，彩棠開啟“觀頤” 畫卷互動活動，邀請用戶收集頤和園風(fēng)景卡片，解鎖驚喜品牌福利，同時(shí)發(fā)起“觀頤觀己 妝人合一”互動話題，微博上互動話題瀏覽量近 1600 萬，互動量互動量近 32 萬，有效增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感與互動性。

塔斯汀 x 黃鶴樓

打造黃鶴樓沉浸式主題店

塔斯汀中國漢堡與黃鶴樓的攜手合作，開展 “詩意黃鶴樓，尋味塔斯汀”主題系列聯(lián)名活動，推出聯(lián)名漢堡以及武漢地標(biāo)系列冰箱貼等聯(lián)名款周邊。

塔斯汀的產(chǎn)品包材上印著武漢地標(biāo)建筑黃鶴樓的精美圖案，詩貼貼紙引用了經(jīng)典古詩詞。此次聯(lián)名活動還在店內(nèi)營造了濃厚的文化氛圍。走進(jìn)塔斯汀門店，仿佛置身于黃鶴樓的文化世界，店內(nèi)裝飾充滿了黃鶴樓元素，讓消費(fèi)者感受獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

游戲授權(quán)

創(chuàng)新虛擬作品提升用戶體驗(yàn)

“游戲+文旅”探索數(shù)字化新玩法

數(shù)字科技的發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新機(jī)遇。文旅與游戲的結(jié)合，將文化融入游戲的虛擬世界，為玩家?guī)砀佣嘣捏w驗(yàn)，也對地方文化進(jìn)行了創(chuàng)新傳播。

原神 x 貴州文旅

游戲角色融入少數(shù)名族風(fēng)情

作為米哈游旗下的一款開放世界冒險(xiǎn)游戲，《原神》有著超高熱度，在微博話題瀏覽量超 20 億。2024年底，原神攜手貴州文旅，將游戲角色“魈”和“藍(lán)硯”分別被賦予“多彩覓風(fēng)使”和“貴州探趣官”的身份。藍(lán)硯的角色設(shè)計(jì)中融合了西南少數(shù)民族的文化元素，以此吸引更多年輕玩家關(guān)注與認(rèn)同，讓玩家在游戲中了解貴州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

合作還通過游戲角色和任務(wù)設(shè)定，展示貴州的習(xí)俗、節(jié)慶以及傳統(tǒng)手工藝等，讓玩家在游玩過程中不斷加深對貴州地方文化的理解。

和平精英 x 浙江文旅

景點(diǎn)限定挑戰(zhàn)增加玩家體驗(yàn)

《和平精英》與浙江文旅攜手，在游戲內(nèi)地圖場景設(shè)計(jì)上融入浙江的特色元素。比如在虛擬的海島地圖中，設(shè)置具有浙江古建筑風(fēng)格的建筑，如烏鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)建筑等元素，用跳傘俯瞰視角帶玩家游覽浙江的秀美山水、繁華都市和古老村落，讓游戲有更新潮的體驗(yàn)。

和平精英還與推出與浙江文旅相關(guān)的游戲任務(wù)，玩家需要在游戲中完成特定的挑戰(zhàn)，如在特定時(shí)間內(nèi)到達(dá)游戲內(nèi)的景點(diǎn)，或收集與浙江文化相關(guān)的虛擬道具等，即可獲得虛擬服裝、武器皮膚、金幣等獎勵。

文旅具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵、強(qiáng)大的市場吸引力。2025年，中國文旅產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。文旅與品牌、文旅與IP的融合已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，不斷賦能各行業(yè)成為新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)的重要組成部分，文旅也正在逐步進(jìn)入新的授權(quán)合作時(shí)代。