CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

IP新鮮事

今年春節(jié)檔可謂是勢(shì)如破竹捷報(bào)頻傳，截止到 2025 年 2 月 2 日，春假檔總票房已達(dá) 68.19 億元，而《哪吒之魔童鬧海》更是以超 30 億元的票房穩(wěn)居榜首，豆瓣評(píng)分更是高達(dá) 8.6 分，口碑票房雙高的佳績(jī)讓這個(gè)闊別5年強(qiáng)勢(shì)回歸的叛逆小孩哪吒成為這個(gè)春節(jié)的最強(qiáng)流量！而這潑天的流量都有誰(shuí)高瞻遠(yuǎn)矚地接住了呢？

1、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的深度合作

榮耀×哪吒

這次春節(jié)檔押對(duì)寶的選手首推榮耀手機(jī)，在線上線下都設(shè)計(jì)了與哪吒的完美聯(lián)動(dòng)。2024 年 12 月 23 日榮耀就早早官宣與《哪吒之魔童鬧海》的聯(lián)名，并攜手哪吒開(kāi)啟 2025 榮耀魔法科技年貨節(jié)。全國(guó)超 2000 家榮耀門(mén)店同步迎來(lái)哪吒主題煥新，消費(fèi)者前往江蘇榮耀線下門(mén)店打卡，有機(jī)會(huì)獲得哪吒周邊，及抽獎(jiǎng)價(jià)值 16000 元魔童大禮包。

而為了增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，榮耀 AI 魔法市集設(shè)計(jì)了豐富的“哪吒”新春裝置，完成游戲闖關(guān)集得印章兌換獎(jiǎng)品，其中最受用戶歡迎的項(xiàng)目就是通過(guò)一句話指令喚醒榮耀 Magic7 系列手機(jī)上的 YOYO 智能體，不用動(dòng)手就能完成哪吒同框拍照打卡，滿足了粉絲心愿又炫出了榮耀 AI 一語(yǔ)到位的高階智慧能力。

蒙牛×哪吒

從品牌合作深度上來(lái)說(shuō)，《哪吒之魔童鬧海》與蒙牛的深度綁定是今年春節(jié)檔的一個(gè)示范性案例。屬于全線出擊，一口氣將旗下純牛奶、真果粒、純甄、圣牧有機(jī)奶、未來(lái)星、瑞哺恩等數(shù)個(gè)產(chǎn)品均換上了哪吒限定包裝，并在線下商超廣泛鋪貨，主打一個(gè)不讓任何人錯(cuò)過(guò)。

從其一波接一波的充足視頻物料的計(jì)劃性釋放也能看出雙方聯(lián)名“預(yù)謀已久”，官宣時(shí)就是大陣仗，蒙牛的四位明星代言人龔俊、張若昀、楊紫、檀健次都拍攝短片與哪吒聯(lián)動(dòng)，之后再邀請(qǐng)導(dǎo)演餃子親自操刀拍攝了蒙牛春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)短片，并根據(jù)品牌內(nèi)核定制了若干哪吒劇情短片，在各個(gè)平臺(tái)推廣甚至包括電影前的貼片廣告，可謂是“魔童洗腦包”連擊，誰(shuí)看了都得“中招”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)啊。

在社交平臺(tái)上更是設(shè)計(jì)了無(wú)數(shù)“哪吒紅包”、“哪吒表情包”等有趣物料，吸引粉絲自動(dòng)擴(kuò)散，同時(shí)也為電影做了宣傳，提升了討論度與話題度。

2、吃一塹長(zhǎng)一智

潮玩聯(lián)名的提前布局

《哪吒之魔童鬧海》這次回歸，聯(lián)名最多的品類(lèi)是在潮玩版塊，堪稱(chēng)是所有春節(jié)檔電影 IP 中聯(lián)名品類(lèi)最全面，合作品牌最大牌的一個(gè)。當(dāng)然，這也是吸取了當(dāng)年《哪吒之魔童降世》的教訓(xùn)，五年前票房達(dá)到 50 億元，周邊只靠眾籌僅賣(mài)了 1500 萬(wàn)元，這次堪稱(chēng)吃一塹長(zhǎng)一智，勢(shì)必要提前布局，緊跟電影檔期，抓住春節(jié)銷(xiāo)售高峰，將周邊效果拉滿。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然春節(jié)檔中《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》也和名創(chuàng)優(yōu)品、卡系團(tuán)、美好之物做了周邊，《唐探 1900》則聯(lián)名泡泡瑪特做了手辦，但唯有《哪吒之魔童鬧海》幾乎集齊了所有潮玩品類(lèi)的頭部品牌，卡游、集卡社、泡泡瑪特、萬(wàn)代南夢(mèng)宮，從谷子到手辦，滿足“吃谷人”的一切需求。

卡游×哪吒

卡游一直很看重國(guó)潮 IP，比如他們對(duì)三國(guó)題材的開(kāi)發(fā)傳播可謂是持之以恒。這次的《哪吒之魔童鬧海》與他們的國(guó)風(fēng)審美十分契合，而且巧合的是，他們也是“吃一塹長(zhǎng)一智”的選手。

早在2023年卡游就看中了當(dāng)時(shí)的春節(jié)檔黑馬《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，推出了限量典藏卡，但因?yàn)槠鸩酵砹耍瑳](méi)能趕上和電影同步發(fā)售，只在線上蹭了一波熱度，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。這次他們看準(zhǔn)了《哪吒之魔童鬧海》的熱度，早早動(dòng)手，籌備時(shí)間更為提前，做到了與電影首映同步上市，總算是沒(méi)錯(cuò)過(guò)這個(gè)春節(jié)這個(gè)熱賣(mài)節(jié)點(diǎn)。

就看看這細(xì)膩雕刻展現(xiàn)栩栩如生的立體感和滿滿的細(xì)節(jié)感，不玩卡牌的人都有收藏的沖動(dòng)。

集卡社×哪吒

集卡社與電影IP的合作經(jīng)驗(yàn)更加豐富一些，他們?nèi)ツ暝?lián)合《異人之下》《解密》《紅樓夢(mèng)》《雄獅少年2》等電影推出過(guò)電影典藏卡。而且他們與院線合作，特別推出了隨觀影時(shí)的票根贈(zèng)送的 PR 卡和電影收藏卡，精準(zhǔn)推送給電影的粉絲群體。

此次他們?yōu)椤赌倪钢[海》設(shè)計(jì)的 PR 卡包中就包含集卡社聯(lián)合片方特別推出的 AR 卡。從影城曬出的視頻來(lái)看，這種 AR 卡可以讓人物形象更立體化和生動(dòng)化，也增強(qiáng)了卡牌玩法的互動(dòng)性與趣味性，一經(jīng)發(fā)布就吸引了一眾粉絲喜愛(ài)。

泡泡瑪特×哪吒

泡泡瑪特對(duì)哪吒絕對(duì)是愛(ài)得深沉，雖然在第一部《哪吒之魔童降世》上映時(shí)沒(méi)趕上，只和拉芳一起攜手做了一次國(guó)貨 IP 促銷(xiāo)活動(dòng)。但后來(lái)與同是追光出品的《哪吒重生》合作出過(guò)一套盲盒，還和《非人哉》里的“發(fā)呆哪吒”聯(lián)名推出過(guò)主題盲盒。可以說(shuō)對(duì)哪吒的“人設(shè)”爛熟于胸，這次打造《哪吒之魔童鬧海》堪稱(chēng)駕輕就熟，在開(kāi)發(fā)速度上就占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

這次他們一口氣推出了兩個(gè)系列，一種是結(jié)合劇情的天生羈絆系列手辦，另一種是當(dāng)下最流行的毛絨搪膠手辦抱抱系列，對(duì)于 Z 世代的玩家來(lái)說(shuō)，估計(jì)很難做出選擇只能 ALL IN 啦！

萬(wàn)代南夢(mèng)宮×哪吒

作為谷子的老牌玩家，萬(wàn)代南夢(mèng)宮為電影 IP 打造周邊可是經(jīng)驗(yàn)豐富，這次更是為《哪吒之魔童鬧海》策劃了 7 個(gè)不同系列的產(chǎn)品，分別有：S.H.F 可動(dòng)手辦、POTEPOTTE 娃娃、一番賞、趣脆萬(wàn)樂(lè)多、萬(wàn)代威卡脆、BNMW 金屬拼裝以及 Look up 手辦系列。可動(dòng)手拼裝、可抽賞玩樂(lè)，可享受美味……堪稱(chēng)“吃谷人”天堂了吧？

3、情理之中意料之外的聯(lián)名

坦克×哪吒

說(shuō)到哪吒 IP 與汽車(chē)的聯(lián)名大家都會(huì)想起與第一部《哪吒之魔童降世》聯(lián)名的汽車(chē)品牌哪吒。2019年這個(gè)聯(lián)名堪稱(chēng)是彼此成就的合作，一部上映前不被看好的動(dòng)畫(huà)電影需要品牌贊助，而剛由合眾改名一年左右的哪吒汽車(chē)，更需要一個(gè)機(jī)會(huì)被市場(chǎng)看見(jiàn)。之后《哪吒之魔童降世》票房大爆，讓哪吒汽車(chē)也借由一部電影成功突圍。電影上映一周哪吒汽車(chē)自媒體平臺(tái)漲粉 14 萬(wàn)，多條微博互動(dòng)破千萬(wàn)，2019 年全年哪吒汽車(chē)擠進(jìn)新勢(shì)力銷(xiāo)量前四名，身前是小鵬、蔚來(lái)和威馬。

五年后，《哪吒之魔童鬧海》歸來(lái)，哪吒汽車(chē)卻因?yàn)橄萑氚l(fā)展困局而未能再度攜手，轉(zhuǎn)而由長(zhǎng)城旗下的坦克接上，但坦克沒(méi)有那么強(qiáng)的企圖心，畢竟汽車(chē)銷(xiāo)售的周期很長(zhǎng)，他們認(rèn)為這次合作更看重的是電影IP為品牌帶來(lái)的高流量和高話題，可以成為一次絕佳的品牌推廣機(jī)會(huì)。

坦克為自己的紅色涂裝 SUV 與哪吒找到了契合點(diǎn)，主打“一定紅”，借助電影官方合作伙伴的身份，雙方聯(lián)合作宣發(fā)，定制新春頭像、紅包封面等物料，在線下渠道，坦克也做了多場(chǎng)景的投放，影院物料、影院觀影伴手禮定制、購(gòu)物廣告大屏，并且聯(lián)動(dòng)全國(guó)終端門(mén)店，一句話——“借助影視IP，為坦克引流。”

兔頭媽媽×哪吒

兔頭媽媽和哪吒的聯(lián)名也是現(xiàn)階段官宣的唯一一個(gè)針對(duì)兒童群體的授權(quán)合作。相信本次合作也是希望提升自己品牌的知名度。兔頭媽媽品牌中心負(fù)責(zé)人表示，選擇《哪吒之魔童鬧海》，不僅僅以為這個(gè)IP堪稱(chēng)國(guó)漫頂流，更因?yàn)槟倪浮拔颐晌也挥商臁钡钠床衽c國(guó)貨品牌走自主自強(qiáng)發(fā)展道路的決心不謀而合。

 文中圖片均來(lái)自品牌官微