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珠寶+IP將收藏價值拉滿！珠寶圈“新春檔”哪些IP將獨領(lǐng)風騷?
授權(quán)熱搜榜
泡泡瑪特跨界珠寶圈了，你沒有看錯，2025 年 1 月他們在上海開了 POPOP 快閃店，首次發(fā)售“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”系列首飾，產(chǎn)品材質(zhì)大多為 925 銀，價格在 249 元到 2699 元之間，而前來挑選飾品的顧客也不再只是年輕群體，也有不少中年人。
顯然泡泡瑪特是被之前與珠寶品牌的授權(quán)合作成績打動了，他們連續(xù)兩年與周生生合作，以 Molly 和 DIMOO 聯(lián)名授權(quán)，想必銷售成績不俗，泡泡瑪特才開始親自下場進入珠寶行業(yè)。
周生生×泡泡瑪特 Molly
其實珠寶品牌早就發(fā)現(xiàn)了 IP+珠寶的獨特優(yōu)勢，尤其是近兩年，黃金價格飆升，他們的主要消費群體也從中老年人擴展到了 Z 世代。這屆年輕人都開始選擇“攢金豆”，覺得這種方式屬于肉眼可見的“積少成多”，比買理財更加穩(wěn)妥，比存銀行收益高，屬于新型的“零存整取”，而且攢到一定數(shù)量就可以去金店換一件首飾，除了理財還增加了使用功能。
潮宏基珠寶×哆啦A夢
所以珠寶品牌當然要祭出 Z 世代喜歡的 IP 聯(lián)名來放大招，畢竟黃金的投資價值+IP 的情感價值，直接將收藏價值拉滿，哪個年輕人能拒絕呢？那么這個競爭激烈的新春檔，哪些 IP 將在珠寶圈勝出？又有怎樣的創(chuàng)新玩法和創(chuàng)意設(shè)計呢？
01、聯(lián)名卡通潮玩IP提升情緒價值
卡通、潮玩 IP 是珠寶品牌的首選，因為這類 IP 的形象在工藝上更好實現(xiàn)，而且大都帶有親合力并擁有龐大的粉絲群。
周六福×葫蘆兄弟
周六福就推出了葫蘆兄弟系列，產(chǎn)品很豐富，從項鏈到手鏈再到金幣，選擇多多，而且每一款都契合年輕人的心態(tài)“玩梗”，比如他們的金幣系列，正面是葫蘆娃在使用法寶為你收元寶，收小魚，反面則是祝福語，1 克的小價位也是輕松入手的設(shè)計，官微就說了，攢金豆也是攢，攢葫蘆兄弟金幣豈不是更香！
周六福×葫蘆兄弟
這波聯(lián)名確實腦洞大開，利用了 7 個葫蘆娃不同的“神通”設(shè)計珠寶，主打一個懷舊+祝福，最有趣的是對反派的利用，誰都沒想到，自己也能擁有當年“蛇精”的“如意如意，如我心意”同款“法寶”。
周六?！梁J兄弟
周生生×泡泡瑪特
周生生則在 2024 年 12 月再次聯(lián)手泡泡瑪特，這次與 DIMOO 聯(lián)手打造“周游奇夢”系列，和 2023 年的 Molly 款相比，這次的設(shè)計更精致，更豐富，搭配性更高，可以當做項鏈吊墜或手鏈等不同形式佩戴。
周生生×泡泡瑪特 DIMOO
因為主打“夢幻”，還特意設(shè)計了情侶款，也可以用 DIMOO 和其他串珠 DIY 組合。另外，為了迎接春節(jié)，還很貼心的設(shè)計了帶著招財貓帽子 DIMOO 的紅繩“招財款”。
周生生×泡泡瑪特 DIMOO
周生生還在商場策劃主題展覽來宣傳推廣，這也是利用 IP 做聯(lián)名款的優(yōu)勢，一個大大的 DIMOO 擺在那里就自帶人流和關(guān)注度。
帶著招財貓帽子的 DIMOO 紅繩款
謝瑞麟×史努比
2025 年 1 月謝瑞麟推出了史努比系列，以史努比與朋友們的童趣造型為設(shè)計靈感推出了不同的珠寶設(shè)計，最有趣的是以 5D 硬金工藝雕琢金屋和金花生，新春討個“好口彩”，可愛金屋存放金花生，新年集花生，讓好事發(fā)生！直擊 Z 世代的“玄學”理念，一起囤金、一起暴富、一起快樂！
可以說選擇卡通動漫 IP，潮玩 IP 的珠寶品牌一般都采用的是 5D 硬金工藝，這樣可以保證卡通形象的立體造型。而且它是空心的，重量輕，對于年輕群體來說入手更輕松，大多數(shù)采用串珠形式，也可以激發(fā)更多的收藏欲，這本質(zhì)上和收集周邊沒啥區(qū)別，就是增加了使用功能和保值功能，因此一直以來受眾都很多，這也是珠寶品牌最為青睞的一個 IP 品類。
謝瑞麟×史努比
02、聯(lián)名文博IP挖掘典藏文化
當然，黃金是國人傳承千年的愛好，真說到金工技藝，那也是歷史悠久，工藝精湛的。因此很多珠寶品牌都會選擇和博物館或非遺文化聯(lián)名，以凸顯其文化底蘊的同時，炫出自己引以為傲的手工藝。尤其是古法金開始流行起來之后，各種炫技之作都贏得了追逐“國潮”的年輕人青睞。
周大福×故宮博物院
周大福是倡導(dǎo)古法金的第一個品牌，想引領(lǐng)“國潮”必須尋根溯源，有什么比和故宮博物院聯(lián)名更權(quán)威的選擇呢？因此周大福和故宮博物院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出以故宮博物院中珍藏的藝術(shù)瑰寶為靈感來源的黃金珠寶臻品——周大福故宮系列。
周大?！凉蕦m博物院
這個系列精心選取了故宮博物院藏清·金漆彩畫云龍紋搏拊鼓、故宮博物院藏宋·《海棠蛺蝶圖》和太和門銅獅為靈感來源，采用花絲、造粒等黃金工藝推出了“龍騰鼓樂”、“玲瓏花蝶”和“金鑾瑞獅”等作品，精巧立體又大氣華麗，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，完美融合了中華文化的精髓與時尚潮流。
周大?！凉蕦m博物院
周大生×國家寶藏
周大生則獨辟蹊徑地選擇了國家寶藏這個綜藝 IP，這個主打“讓國寶活起來”的欄目包涵了中國各大博物館最具代表性的館藏珍品，自然是個可以汲取靈感的大寶庫，比如當時節(jié)目中出現(xiàn)的故宮博物院館藏各種釉彩大瓶就被周大生衍生出無數(shù)件作品，以青花，以紋樣為靈感都推出了不同的設(shè)計，因此這個聯(lián)名系列也是一年都在推陳出新。
周大生×國家寶藏
臨近春節(jié)，他們又應(yīng)景地推出了朝花巳蛇，以國家寶藏上出現(xiàn)過的清代寧波萬工轎為靈感，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“簪花圍”而設(shè)計的生肖款，造型走的是可愛風，大大弱化了蛇的危險性，結(jié)合鮮艷活潑的“簪花圍”更符合女性審美。
周大生×國家寶藏
03、用新玩法拓圈Z世代粉絲
還有的珠寶品牌選擇近幾年大熱的游戲 IP 和影視 IP，這種聯(lián)名就不僅僅局限于產(chǎn)品開發(fā)，也著重于聯(lián)名宣傳推廣和市場活動，更考驗眼光和時效性的把控，同時也展現(xiàn)了黃金老字號追求年輕化的決心。
老鳳祥×蛋仔派對
可能因為目前上海二次元濃度過高，導(dǎo)致了這個上海老字號也開始跟著青春起來，今年他們在聯(lián)名上動作頻頻，而且不管在 IP 選擇上還是玩法上都做出了自己的差異化。
老鳳祥在 2024 年先后和三個大熱游戲 IP 聯(lián)名，12 月 14 日官宣了與合家歡類型游戲 IP 蛋仔派對的聯(lián)名，除了一系列主題產(chǎn)品亮相之外，還做了快閃店，現(xiàn)場邀請粉絲玩游戲并抽獎帶著黃金蛋仔一起回家，就問你這個快閃活動含金量如何？
老鳳祥×蛋仔派對
老鳳祥今年多次和游戲 IP 聯(lián)名，之前與寶可夢大集結(jié)、崩壞：星穹鐵道的聯(lián)名，也都選擇推出了黃金紀念徽章和主題金票。因為這類產(chǎn)品不但可以保證 IP 形象的高細膩度和還原性，生產(chǎn)成本和周期也更具優(yōu)勢，而且收藏門檻也比較低，方便 IP 粉絲入手。
老鳳祥×崩壞：星穹鐵道
老廟黃金×封神第二部：戰(zhàn)火西岐
還有的珠寶品牌更擅長搶時效，比如老廟黃金，就在趕在春節(jié)檔之前搶先和電影 IP《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》官宣聯(lián)名，推出了與影片風格契合帶有商周圖騰風格的珠寶。不管是象征著權(quán)力和神秘的饕餮紋、蟠螭紋還是代表著平安、祥瑞、美好的鳳鳥紋，都為新春帶來了吉祥的祝福。
老廟黃金×封神2：戰(zhàn)火西岐
老廟黃金看準了封神系列的火爆潛力，搶在電影上映前官宣，剛好把握住春節(jié)黃金飾品銷售高峰期節(jié)點，可謂是穩(wěn)準狠的聯(lián)名策略。與時效性較強的電影 IP 聯(lián)名，對品牌來說，尤其是黃金珠寶這種生產(chǎn)周期較長，價值較高的產(chǎn)品來說挑戰(zhàn)度較大，需要精準的眼光和時間把控，這個系列的銷量能否“封神”，且讓我們拭目以待。
老廟黃金×封神2：戰(zhàn)火西岐
有了各品類 IP 的賦能，黃金的形象不再是傳統(tǒng)的“老土”與“俗氣”，而是變得更加時尚與個性。尤其像黃金轉(zhuǎn)運珠這樣的小巧飾品則成了現(xiàn)代年輕人的日常潮流單品，因為它們不只是首飾，更代表著一種情懷和群體認同感。
而有了 IP 的加持，珠寶品牌也能更有效地為目標消費群體針對性地做產(chǎn)品研發(fā)，IP 可以幫助品牌清晰地了解潛在用戶畫像，根據(jù)不同的消費能力、審美趨向、性別、年齡來設(shè)計新產(chǎn)品，并根據(jù)他們的購買偏好，策劃推廣活動。
文中圖片、視頻均來自品牌官方微博
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