CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

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對于中國人而言，春節是一年中最重要的節日。在春節多樣化的消費場景中，更富文化力、更具辨識度的新年產品必不可少。近期，品牌商們紛紛推出吸睛的新春主題 IP 聯名產品，吸引消費者購買，滿足不同消費者的送禮需求，通過產品傳達農歷新年濃濃的祝福。

1、聯名熱門博物館

讓新年產品更具文化底蘊

在春節這個傳統的節日，品牌方看上了文化底蘊濃厚的博物館IP，通過挖掘傳統文化內容傳達節慶祝福，為聯名合作注入新的動力，實現品牌與文化的雙向賦能，從而拓展品牌的延展力和影響力。

伊利 x 故宮博物院

伊利攜手故宮博物院推出聯名牛奶產品。聯名合作的靈感取自故宮博物院文物藏 清·黃地粉彩梅鵲紋碗，提取其中具有美好寓意的梅花、喜鵲等元素躍于包裝之上，融匯傳統色彩美學與吉祥紋樣，賦予產品好運、吉祥的象征。聯名在展現中國優秀傳統文化的同時，也賦予了品牌傳統文化內核，觸發了熱愛傳統文化的消費者內在精神共鳴。

蜜雪冰城 x 敦煌博物館

蜜雪冰城和敦煌博物館不僅聯手打造了奶茶產品，還推出了敦煌瑞獸徽章、伎樂雪王冰箱貼、鴻福飛天香囊、敦煌小對聯貼紙、雪王福字手鏈等眾多聯名周邊產品。聯名產品設計將雪王的形象和敦煌元素結合，更增添了萌趣歡樂的氛圍。

聯名款敦煌瑞獸徽章取材于敦煌壁畫中的九色鹿、青鳥、翼馬和守寶龍，這四大瑞獸不僅是古代中國人民智慧和精神的象征，還寓意著福祿吉祥、祥瑞之意。蜜雪冰城和敦煌博物館的合作把敦煌文化的精髓融入到了日常生活產品中，不僅傳達了美好的祝福，更為消費者家中增添了文化氣息。

茶顏悅色 x 湖南博物院

茶顏悅色與湖南博物院攜手推出聯名奶茶，并以長沙馬王堆的文物為靈感，打造了眾多創意周邊產品，包括迷你陶瓷杯、長筒襪、文具禮包、明信片等。聯名產品的打造以新年的紅色為主色調，漆器盤上的貍貓、織物上的草木紋樣等充滿藝術感的元素和產品融合，用千年的漢元素開啟人們新的一年。

2、創意新春包裝設計

引發消費者情感共鳴

春節期間的主基調是歡樂祥和，情緒消費趨勢也在春節期間展現得愈加明顯。因而，新年聯名更加注重渲染濃厚的節日氛圍，品牌方通過產品包裝設計和相關活動，讓人們感到新年歡樂的氛圍和濃厚的祝福，從而引發消費者情感共鳴，刺激其購買需求。

榮耀 × 哪吒之魔童鬧海

12 月底，榮耀攜手電影《哪吒之魔童鬧海》開啟 2025 榮耀魔法科技年貨節活動，全國超 2000 家榮耀門店換新了哪吒主題的裝飾，以沉浸式互動帶來不一樣的打卡體驗。聯名活動還推出聯名充電線、手機支架、麻將等周邊產品，大紅色的包裝設計更是充滿年味。

榮耀還與“哪吒”風火要素聯動，開發有趣的互動體驗。比如榮耀手機與榮耀手表用戶可進入主題商店和榮耀運動健康 APP ，即可解鎖“哪吒” IP 聯名定制主題特效。聯名通過線上線下一系列活動，把新年的氛圍拉滿。

優酸乳 × 葫蘆兄弟

優酸乳與上影元旗下 IP 葫蘆兄弟推出聯名飲品，開啟創意聯名新玩法。產品包裝上蛇精的形象契合了今年蛇年的主題，讓大家新的一年“蛇來運轉”。聯名產品通過色彩明麗的包裝，以及提取“如意”“福祿”等內容元素，烘托出新年的祥瑞氣氛。

3、緊跟年輕人中的大熱 IP

撬動 Z 世代消費市場

年貨產品消費不可忽視年輕人這個主力軍。品牌方為了拓寬品牌在年輕人中的影響力，紛紛選擇與大熱的動畫 IP 或者游戲 IP 聯名，通過其粉絲影響力實現拓圈，以創新的商品形式撬動 Z 世代巨大的消費市場。

脆脆升 × 天官賜福

薯條品牌脆脆升攜動畫《天官賜福》推出限量版賜福升愿禮盒，禮盒不僅包含了脆升升的經典薯條產品，還融入了天官賜福動畫的獨特元素。禮盒中包含天官賜福動畫角色的形象薯條包裝、特別口味的薯條以及天官賜福相關的限定周邊產品，如天官賜福動畫聯名明燈材料包、貼紙、鐳射卡、亞克力掛件等。聯名借助天官賜福的動畫 IP 影響力，打開年輕手中粉絲市場，也借助“天官賜福”這個吉祥的名字為消費者送上祝福。

加多寶 × 崩壞:星穹鐵道

加多寶攜手游戲《崩壞:星穹鐵道》開啟新春聯動，展開一段夢幻跨界之旅。本次聯名產品選用游戲內超人氣角色砂金、停云，兩個游戲角色的人物設定象征著財富，與加多寶“招財進寶”的新春主題相呼應。加多寶借由此次聯名活動，打造更受年輕人青睞的“新年貨”， 用游戲元素為傳統節日注入新的活力，增強品牌在年輕消費者中的影響力。

具有特別意義的聯名產品既能直擊春節的消費痛點，又能體現新年的美好寓意。為了抓住節日的紅利，今年品牌方可以說是使出了渾身解數，通過節日的氛圍感和個性化設計來吸引消費者，在提升品牌形象的同時，增加了產品的吸引力和市場競爭力。